Sosyal medyada çekiliş izni 2026: Milli Piyango kuralları ve Çekiliş Evi

“Bu gönderiyi beğen, üç arkadaşını etiketle, kazan” formatı Instagram'ın en bilinen kampanya kalıplarından biri. Çoğu işletme bunu basit bir pazarlama aracı olarak görüyor; mevzuat ise çoğu durumda bir piyango olarak. Türkiye'de karşılığı nakit olmayan piyango ve çekilişler Milli Piyango İdaresi'nin iznine bağlı ve 2 Şubat 2026'dan bu yana başvurular yalnızca elektronik ortamda, Çekiliş Evi platformundan alınıyor. Bu yazıda hangi çekilişin izne tabi olduğunu, hangilerinin kapsam dışında kaldığını ve izinsiz çekilişin neye mal olabileceğini resmî metinlerden derledik. Yazı bilgilendirme amaçlıdır; kampanyanızın durumunu İdareye ya da bir hukukçuya teyit ettirin.

Hangi mevzuat, hangi kurum?

Temel düzenleme, 4 Ekim 2006 tarihli ve 26309 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğü Karşılığı Nakit Olmayan Piyangolar ve Çekilişler Hakkında Yönetmelik. Metin en son 16 Haziran 2022'de değiştirildi. Yetkili kurum Milli Piyango İdaresi; başvurular İdarenin Bahisler ve Oyunlar Dairesi Başkanlığı tarafından yürütülüyor.

Yönetmeliğin 7. maddesi açık: Piyango düzenlemeye karar veren kişi ve kuruluşların İdareye başvurup izin alması zorunlu. 4. maddedeki tanım da sosyal medya çekilişini kapsayacak kadar geniş. Bir mal veya hizmetin satışı nedeniyle ya da bedelsiz olarak katılım hakkı verilen ve nakit dışı ikramiyeyi kazananın çekilişle belirlendiği düzenlemeler piyango sayılıyor. Bir mal veya hizmetin tanıtımı ya da pazar payının artırılması için katılım hakkının bedelsiz dağıtıldığı düzenlemeler ise “ticari amaçlı piyango” olarak tanımlanıyor. “Beğen ve etiketle” kampanyası tam olarak bu tarife uyuyor.

İdarenin duyurusuna göre daha önce şahsen veya posta yoluyla yapılan başvurular artık cekilisevi.gov.tr üzerinden alınıyor. Başvuru için önce siteye üye olmak gerekiyor; belgeler çevrim içi yükleniyor, süreç ve resmî bildirimler sistem üzerinden takip ediliyor. Kendi adına başvuranlarla vekâleten başvuranlar arasında bir fark yok.

Hangi kampanyalar kapsam dışında?

Yönetmeliğin 2. maddesi bazı düzenlemeleri kapsam dışı sayıyor. Sosyal medyada işletmeleri ilgilendirenler şunlar:

• Çekiliş yapılmadan, önceden belirlenen ve ilan edilen şartları taşıyan herkese ikramiye verilmesi. Örneğin “kampanya süresince sipariş veren herkese hediye” kurgusu bir çekiliş değildir.
• Katılımcılardan bedel istenmeyen ve bir mal ya da hizmetin pazarlamasına veya satışına yönelik olmayan yarışmalar. Dikkat: Pazarlama amaçlı marka yarışmaları bu istisnaya kendiliğinden girmez.
• Kazananların çekiliş veya kura yapılmadan, önceden ilan edilen şartlara göre seçildiği düzenlemeler; örneğin ilan edilmiş kriterlere göre jürinin kazananı belirlediği bir fotoğraf yarışması.
• Bir kişinin kazanabileceği ikramiyenin rayiç değerinin, Veraset ve İntikal Vergisi Kanunu'nun 4. maddesinin (e) bendindeki istisna tutarının yüzde 2'sinin altında kaldığı düzenlemeler.

Son madde, düşük değerli hediyeler için pratik bir eşik veriyor. 2026 yılı için (e) bendindeki istisna tutarı 66.935 TL olarak belirlendi. Bunun yüzde 2'si yaklaşık 1.339 TL ediyor. Kişi başı ikramiyenin rayiç değeri bu tutarın altında kalan bir çekiliş, yönetmelik metnine göre kapsam dışı. Hesap bize ait; tutar her yıl güncellendiği için kampanya tarihindeki rakamı kontrol edin ve sınıra yakın durumlarda İdareye danışın.

Kapsam dışı olmak, İdareyle hiç temas gerekmediği anlamına gelmeyebilir. Milli Piyango İdaresi'nin çekiliş sayfasına göre yönetmelik kapsamı dışındaki yarışma ve benzeri uygulamalar için izin yerine “uygun görüş” alınıyor. Kampanyanızın hangi gruba girdiğinden emin değilseniz İdareye sorun.

İzin süreci: süre, teminat ve bedel

İzne tabi bir çekiliş için yönetmelik şu çerçeveyi çiziyor:

• Başvuru, kampanyanın başlama tarihinden en geç 15 gün önce yapılmalı ve başvuru ile izin bedeli ödenmeli. İdare, belgeler tamamlandıktan sonra en geç beş iş günü içinde sonucu bildiriyor (madde 12).
• İkramiyelerin toplam rayiç değerinin yüzde 10 fazlası, yani toplam değerin 1,1 katı tutarında teminat veriliyor. Kampanya başlangıcından son teslim tarihine kadarki süre 6 ayı aşarsa teminat yüzde 50 fazlasına kadar çıkarılabiliyor (madde 11).
• Başvuru ve izin bedeli, İdarenin Yönetim Kurulu tarafından, dağıtılacak ikramiye rayiç bedelinin yüzde 40'ını geçmemek üzere belirleniyor (madde 12). İdarenin sayfasına göre kamu kurumları, vergi muafiyeti tanınan vakıflar ve kamu yararına çalışan dernekler bedel ödemiyor.
• Kampanya süresi 6 ayı, kampanya başlangıcından ikramiyelerin son teslim tarihine kadar geçen süre bir yılı geçemiyor (madde 13).

Sosyal medya çekilişlerine özel kurallar

Yönetmeliğin 10. maddesi, katılımın tamamen ya da kısmen internet, cep telefonu gibi “sanal ortam”da gerçekleştiği piyangolar için ek şartlar getiriyor:

• Kampanyanın hangi sanal ortam araçları üzerinden ve hangi kişi ve kuruluşlar aracılığıyla yapılacağı katılımcılara duyurulmalı.
• Katılım sırasında ad-soyad, adres ve katılıma ilişkin şifre veya kod bilgisi istenmeli; çekiliş bu bilgiler esas alınarak yapılmalı.
• Doğrudan gelir elde etmeye yönelik piyango düzenlenemez; esas olan bir mal veya hizmetin tanıtımı, satışı ya da pazarlanmasıdır.
• Talihlilere kazandıkları ikramiye ve teslim süresine ilişkin bildirim taahhütlü postayla yapılmalı.
• Katılıma ilişkin tüm kayıtların birer örneği çekilişten önce elektronik ortamda İdareye teslim edilmeli.

Diğer maddeler de alışılmış sosyal medya pratiğiyle doğrudan çakışıyor. Çekiliş, düzenleyicinin yetkililerinden oluşan bir heyet tarafından noter huzurunda ve izin yazısındaki usule göre yapılmak zorunda (madde 18); yani bir çekiliş uygulamasında tek tıkla kazanan seçmek bu şartı karşılamıyor. Sonuçlar çekilişten itibaren yedi günü geçmeyecek bir tarihte ilan ediliyor. Kampanya bir il veya ilçeyle sınırlıysa yerel bir gazetede, birden fazla ili kapsıyorsa Türkiye genelinde yayımlanan bir gazetede duyuru zorunlu; internetten duyuru buna ek olarak yapılabiliyor (madde 9 ve 23). İkramiye mücbir sebep dışında nakde çevrilemiyor ve bir kişiye aynı türden birden fazla ikramiye taahhüt edilemiyor.

Duyuru metninde bulunması gerekenler

İzinli bir çekilişin her türlü tanıtım, ilan ve reklamında üç ibare zorunlu (madde 15): İznin tarih ve sayısını belirten “Bu piyango Milli Piyango İdaresi Genel Müdürlüğünün ... tarih ve ... sayılı izni uyarınca düzenlenmektedir.” cümlesi; 18 yaşından küçüklerin katılamayacağı, katılsalar bile ikramiyenin verilmeyeceği uyarısı; ikramiye bedeli içindeki vergiler dışındaki vergi ve yasal yükümlülüklerin talihliye ait olduğu bilgisi. Yönetmeliğe göre izin alınmadan çekilişin tanıtımı, ilanı ve reklamı da yapılamıyor; yani “yakında büyük çekiliş” paylaşımı bile izinden sonra gelmeli.

Platform ve etkileyici boyutu

Instagram'ın promosyon kurallarına göre çekilişi duyuran ya da yöneten kişi veya işletme, resmî kurallar, katılım koşulları ve ödüllere ilişkin düzenlemeler dahil olmak üzere promosyonun yasalara uygun yürütülmesinden kendisi sorumlu. Kurallar ayrıca her katılımcının Instagram'ı tamamen ibra etmesini ve promosyonun Instagram tarafından desteklenmediğinin, yönetilmediğinin ve onunla ilişkili olmadığının açıkça belirtilmesini istiyor. İçeriklerin bilerek yanlış etiketlenmesi ya da kullanıcıların buna teşvik edilmesi de yasak; kişinin içinde yer almadığı bir fotoğrafa kendini etiketlemesini şart koşan kurgular bu nedenle sorunlu.

Çekilişi bir etkileyiciyle yürütüyorsanız bir yükümlülük daha var. 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişikliğindeki 23/A maddesi, reklam verenin ürününü tanıtmak için düzenlenen çekiliş içeriklerini paylaşan etkileyicinin bu içeriği reklam olarak açıkça belirtmesini şart koşuyor.

İzinsiz çekilişin riskleri

Yönetmeliğin 8. maddesi, İdareden izin almadan piyango düzenlemeyi yasak fiiller arasında ilk sırada sayıyor. Sonuçları da metinde tanımlı:

• İdarenin talebiyle mahallin en büyük mülki amiri izinsiz çekilişi ve buna ait ilan ve reklamları durdurur (madde 25).
• İdare, ilgililer hakkında Cumhuriyet Savcılığına suç duyurusunda bulunur; internet üzerinden yapılan ihlaller ayrıca ilgili üst kurula ve tüketici haklarından sorumlu birime bildirilir (madde 25).
• İzinsiz düzenleyenler ve kurallara uymayanlar, masrafı kendilerinden karşılanmak üzere basın ve yayın organları aracılığıyla kamuoyuna duyurulabilir (madde 26).
• Kurallara uymayan veya yasak fiillerde bulunan düzenleyicilere iki yıl boyunca piyango düzenleme izni verilmez; tekrarında süre iki katına çıkar (madde 27).

Milli Piyango İdaresi de kendi sayfasında izinsiz piyango ve çekiliş düzenlemenin suç niteliğinde olduğunu, idari ve cezai yaptırımları bulunduğunu vurguluyor. Hukuki sonuçların yanında, kampanyanın yarıda durdurulması ve adın kamuoyuna duyurulması marka itibarı için ayrı bir risk.

Ne yapmalı? Çekiliş öncesi kontrol listesi

1. Kurguyu baştan belirleyin: çekiliş mi, şartı sağlayan herkese hediye mi, ilan edilmiş kriterlere göre jürili yarışma mı? Kapsam sorusu kampanya yayına girmeden çözülmeli.
2. Kişi başı ikramiye değerini hesaplayın; 2026 için yaklaşık 1.339 TL eşiğini aşıyorsa izin sürecini takvime ekleyin.
3. Takvimi geriye doğru kurun: kampanya başlangıcından en az 15 gün önce Çekiliş Evi'nde başvuru, teminat ve bedel ödemesi.
4. Katılım verisini toplayacak bir yapı kurun: ad-soyad, adres ve katılım kodu. Kişisel veri topladığınız için aydınlatma metnini de hazırlayın.
5. Noter randevusunu ve sonuç ilanının yapılacağı gazeteyi önceden ayarlayın.
6. Duyuru görseline ve açıklamaya zorunlu ibareleri ekleyin; Instagram için ibra ve ilişkisizlik beyanını yazın.
7. Etkileyici paylaşımlarında “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesini unutmayın.
8. Emin olmadığınız her noktada İdarenin Bahisler ve Oyunlar Dairesi Başkanlığı'na danışın ya da kampanya metnini bir hukukçuya inceletin.

Kaynaklar

Aşağıdaki bağlantılar yazıdaki rakam ve iddiaların dayandığı kaynaklardır; yazı 29 Ekim 2026 itibarıyla hazırlanmıştır. Platform politikaları ve resmî düzenlemeler değişebilir; karar vermeden önce güncel hâlini kaynağından kontrol edin.

1. Mevzuat Bilgi Sistemi: Karşılığı Nakit Olmayan Piyangolar ve Çekilişler Hakkında Yönetmelik (güncel metin)
2. Milli Piyango İdaresi: Çekiliş izinleri sayfası
3. Milli Piyango İdaresi: Sanal çekiliş platformu Çekiliş Evi hizmete açıldı duyurusu
4. KPMG Vergi: 2026 yılında uygulanacak Veraset ve İntikal Vergisi istisna tutarları (Seri No: 57 Tebliğ)
5. Instagram Yardım Merkezi: Promosyon kuralları
6. Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, Sayı 33297: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik