Influencer reklam etiketi 2026: Yönetmelikteki yeni 23/A maddesi ne istiyor?

Bir marka bir içerik üreticisine ürün gönderdiğinde ya da ücretli paylaşım anlaştığında, gönderinin altına ne yazılacağı çoğu zaman son dakikada konuşulur. 2026 itibarıyla bu konu artık yalnızca bir kılavuz önerisi değil, doğrudan yönetmelik hükmü. Ticaret Bakanlığı, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne sosyal medya etkileyicilerine özel 23/A maddesini ekledi. Değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Bu yazıda 2021 kılavuzundan bu yana neyin değiştiğini, etiketin nasıl yazılması gerektiğini ve markanın hangi noktada sorumlu tutulabileceğini resmî metinlerden derledik. Yazı bilgilendirme amaçlıdır; kampanyanıza özel durumlar için bir reklam hukuku uzmanına danışın.

2021 kılavuzundan 2026 yönetmeliğine: ne değişti?

Reklam Kurulu, 4 Mayıs 2021 tarihli 309. toplantısında “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”u kabul etmişti. Kılavuz; video, fotoğraf ve mesaj gönderisi, podcast ve hikâye gibi biçimler için ayrı örnek ifadeler sunuyor, #Reklam, #Sponsor, #İşbirliği veya #Ortaklık gibi etiketlerden en az birinin reklam verenin adıyla birlikte kullanılmasını istiyordu.

2026 değişikliği iki önemli adım attı. Birincisi, sosyal medya etkileyicisi ilk kez yönetmelikte tanımlandı: sosyal medyada doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmeti tanıtan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi. Tanımda takipçi eşiği yok; yani birkaç bin takipçili bir hesap da, bir şirket hesabı da kapsama girebilir. İkincisi, etiket kuralı kılavuzdan yönetmeliğe taşındı ve dili daha katı hale geldi.

Hangi paylaşım reklam sayılıyor?

23/A maddesinin ikinci fıkrası, içeriğin reklam olduğunun açıkça belirtilmesi gereken durumları örnekleyerek sayıyor:

• Paylaşımda reklam verenin ürününe, hizmetine ya da doğrudan reklam verene yönlendirme yapılması; bağlantı, indirim kodu veya profil etiketi bu kapsama girer.
• Reklam verenden para ya da ücretsiz veya indirimli ürün ve hizmet gibi bir fayda sağlanması.
• Reklam verenin ürününü tanıtmak için düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanya içeriklerinin paylaşılması.
• Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilip paylaşım yapılması.

Fıkranın sonundaki “gibi durumlarda” ifadesi, sayımın sınırlı olmadığını gösteriyor. Pratikte şu soruyu sormak yeterli: Bu paylaşımın arkasında markayla kurulmuş, takipçinin bilmediği bir çıkar ilişkisi var mı? Varsa etiket gerekir. En sık karıştırılan senaryo “hediye gönderdiler, ben de sevdim, paylaştım” durumu. Yönetmelik ücretsiz ürünü açıkça fayda olarak saydığı için bu paylaşım da reklamdır.

Çekilişe dikkat: Bir markanın hediyeli çekilişini paylaşan etkileyici, yönetmeliğe göre bu içeriği de reklam olarak etiketlemeli. Çekilişin kendisi ayrıca Milli Piyango İdaresi iznine tabi olabilir; bu iki yükümlülük birbirinin yerine geçmez.

Etiket nasıl yazılmalı? “Reklam” ya da “Tanıtım” kelimesi şart

Yeni kuralın en pratik etkisi üçüncü fıkrada. Yönetmelik, etkileyici aracılığıyla yapılan reklamlarda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadelerinden birinin kullanılmasını zorunlu tutuyor. Bu kelimeyle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da “@[reklam veren] tarafından sağlandı.”, “Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.” veya “@[reklam verene] teşekkürler.” açıklamalarından biri de içerikte yer almalı.

Bu ayrıntı önemli, çünkü 2021 kılavuzu #İşbirliği, #Sponsor ve #Ortaklık etiketlerini de seçenekler arasında sayıyordu. Yönetmeliğin yeni metninde ise zorunlu tutulan kelimeler yalnızca “Reklam” ve “Tanıtım”. Bu nedenle sadece #işbirliği yazılan bir gönderi, 1 Ağustos 2026 sonrasında şartı karşılamayabilir. Güvenli yol, “Reklam” ya da “Tanıtım” kelimesini marka adıyla birlikte kullanmak; örneğin “Reklam | @marka tarafından sağlandı.” Kılavuzun yeni düzenlemeye göre güncellenip güncellenmediğini takip etmenizi öneririz.

Görünürlük kuralları

Dördüncü fıkra, etiketin nerede ve nasıl durması gerektiğini de tarif ediyor:

• Paylaşımdaki renklerden ve arka plandan ayırt edilebilir, kolayca okunabilir büyüklükte olmalı.
• Kullanıcı ekranı kaydırmadan ya da başka bir alana gitmeden, paylaşımla ilk karşılaştığı anda reklam olduğunu anlayabilmeli. Açıklamanın “devamını oku” kısmına gömülen etiket bu şartı zorlar.
• Başka etiketler varsa reklam ifadesi onlardan önce ve açıkça ayrışacak biçimde yazılmalı. Yirmi hashtag'in arasına sıkıştırılmış bir #reklam yeterli değil.
• Platform arayüzündeki yazı ve simgelerle çakışmamalı; örneğin dikey videoda alttaki açıklama alanı ve butonların altında kalmamalı.
• İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa, örneğin çok kareli bir hikâye serisinde, her birinde yer almalı. Aynı reklam başka bir paylaşım biçimine alıntılanırsa orada da tekrarlanmalı.

Yalnızca sesten oluşan paylaşımlar, yani podcast ve sesli yayınlar için ayrı bir kural var: Yayının başında ve reklam bölümünden önce “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir.” ifadesi kullanılmalı.

Etiket tek yükümlülük değil: içerik kuralları

Etiket doğru olsa bile içerik yanıltıcıysa sorun bitmez. 2021 kılavuzunun 6. maddesi etkileyiciler için şu sınırları çiziyor:

• Henüz denemediği bir ürünü, denemiş ya da onaylıyormuş gibi tanıtmamak.
• Markanın hediye ettiği ürünü kendisi satın almış gibi göstermemek; menfaat sağlandığı süre boyunca sıradan bir tüketici izlenimi vermemek.
• Ürün reklamında filtre veya efekt kullanıldıysa bunu açıkça belirtmek.
• Mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunmamak; ispatlanamayan bilimsel araştırma ve test iddiaları kullanmamak.
• Doktor, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ve sağlık kuruluşlarının mal ve hizmetlerine yönlendirme ve tanıtım yapmamak.
• Sahte ya da var olmayan kimlikleri sistematik biçimde toplu olarak oluşturup kullanmamak.

2026 değişikliği bunlara yapay zekâ boyutunu ekledi. Yönetmeliğin 18. maddesine göre yapay zekâ teknolojileriyle oluşturulmuş, insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmeli. 27. maddeye eklenen hükümle de gerçek bir kişinin yapay zekâyla üretilmiş dijital kopyasının, ürünü gerçeğe aykırı biçimde bizzat kullanmış ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar yasaklandı. Sanal influencer veya yapay zekâ avatarıyla kampanya planlayan markalar için bu, metinde ve görselde ek bir açıklama satırı anlamına geliyor.

Marka “etkileyici yazmadı” diyebilir mi?

Kılavuzun 11. maddesi reklam verene somut görevler yüklüyor: etkileyiciyi kurallar hakkında bilgilendirmek, mevzuata uymasını istemek, etkileyicinin üçüncü kişilerle çalışmasına izin verildiyse onların da bu yükümlülüklere uyması gerektiğine dikkat çekmek ve ihlallere karşı önlem almak. Aynı maddeye göre reklam veren, bunları etkileyicinin kendi sorumluluğu olarak göstererek yükümlülüklerinden kaçamıyor. 12. madde ise reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşu olarak etkileyicileri ayrı ayrı sorumlu tutuyor; aykırı bir paylaşımın sonradan düzeltilmesi de sorumluluğu ortadan kaldırmıyor.

Denetim tarafında Reklam Kurulu yoğun bir tempoda çalışıyor. Bakanlığın 22 Temmuz 2026 tarihli açıklamasına göre Kurul 371. toplantısında 149 dosyayı görüştü ve 118'ini mevzuata aykırı buldu; bunların 74'ünde durdurma, 44'ünde durdurmayla birlikte idari para cezası kararı verildi. Aynı açıklamada 2026'nın ilk yedi ayında 21 binden fazla dosyanın karara bağlandığı belirtiliyor. Bu rakamlar yalnızca etkileyici reklamlarını değil tüm reklam dosyalarını kapsıyor; yine de sosyal medya tanıtımlarının denetim gündeminde olduğunu gösteriyor.

Ne yapmalı? Marka ve içerik üreticisi için kontrol listesi

1. Brief ve sözleşmeye etiket maddesi koyun: “Reklam” ya da “Tanıtım” kelimesi, marka adı veya @etiketi ve konumu, yani ilk satır ve diğer hashtag'lerden önce, yazılı olsun.
2. Platformların marka içeriği araçlarını ek bir katman olarak kullanın; ancak yönetmelik “Reklam” veya “Tanıtım” kelimesini aradığı için metin etiketini de mutlaka ekleyin.
3. Hikâye serilerinde her kareye, dikey videolarda ekranın okunur bir bölgesine etiket yerleştirin; alttaki açıklama alanı ve butonların altında kalmadığını yayından önce kontrol edin.
4. Ürünü yayından yeterince önce gönderin; etkileyicinin denemediği bir ürünü “kullanıyorum” diye anlatmasını istemeyin.
5. Filtre, efekt veya yapay zekâyla üretilmiş karakter kullanıldıysa bunu ayrıca yazın.
6. Takviye edici gıda, sağlık ürünü ve sağlık hizmetleri gibi ek kısıtlaması olan kategorilerde yayın öncesi hukuki görüş alın.
7. Yayından sonra kontrol edin: Etiket kaldırıldı mı, metin düzenlendi mi? Ekran görüntüsüyle arşivleyin; bu kayıt, markanın kılavuzdaki yükümlülükleri yerine getirdiğini belgelemenin kolay bir yoludur.

Etkileyici kampanyalarını yöneten ajanslar da kılavuz kapsamında ayrıca sorumlu. Arkan Medya olarak kampanya brieflerimizde etiket ve görünürlük şartlarını yazılı hale getiriyoruz; hangi ekiple çalışırsanız çalışın, bu maddeleri sözleşmeye taşımanız iki tarafı da korur.

Kaynaklar

Aşağıdaki bağlantılar yazıdaki rakam ve iddiaların dayandığı kaynaklardır; yazı 29 Ekim 2026 itibarıyla hazırlanmıştır. Platform politikaları ve resmî düzenlemeler değişebilir; karar vermeden önce güncel hâlini kaynağından kontrol edin.

1. Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, Sayı 33297: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik
2. Ticaret Bakanlığı: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişiklikler (Temmuz 2026)
3. Ticaret Bakanlığı: Sosyal medya etkileyicileri için kılavuz yayımlandı (Mayıs 2021)
4. Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz (tam metin, IAB Türkiye kopyası)
5. Ticaret Bakanlığı: Reklam Kurulu 371. toplantısı (22 Temmuz 2026)
6. Reklam Özdenetim Kurulu: Yönetmelik değişiklikleri karşılaştırma metni (Temmuz 2026)