Mikro-influencer kampanyaları
Kitlesi küçük ama kendisine güvenen içerik üreticileriyle çok sesli ve samimi kampanyalar kuruyoruz; bütçeyi tek bir büyük hesap yerine birden fazla ilgili sese yayıyoruz.
Hizmet hakkında
Mikro içerik üreticileri, takipçileriyle daha yakın ilişki kuran hesaplardır. Takipçileri onları bir ünlü gibi değil, önerisine güvendikleri bir tanıdık gibi görür. Belirli bir şehirde, belirli bir hobide ya da dar bir uzmanlık alanında içerik ürettikleri için kitleleri de çoğu zaman daha odaklıdır. Bu da yerel işletmeler ve niş ürünler için önemli bir avantaj sağlar.
Mikro influencer kampanyalarında tek bir büyük paylaşım yerine birden fazla üreticiyle aynı dönemde içerik üretiriz. Bu yaklaşım farklı bakış açılarından içerik toplar, riski dağıtır ve hangi üreticinin sizin için çalıştığını karşılaştırmanıza imkân verir. Çok sayıda üreticiyle çalışmak koordinasyon gerektirdiği için brief'leri sade, anlaşmaları standart ve takibi düzenli tutarız. Ürün gönderip doğal paylaşım beklenen seeding çalışmalarından farklı olarak burada içerik ve yayın koşulları anlaşmayla netleşir.
Kimler için?
- Sınırlı bütçeyle influencer pazarlamaya başlamak isteyen markalar
- Belirli bir şehir veya bölgede tanınmak isteyen yerel işletmeler
- Niş bir ilgi alanına hitap eden ürün sahipleri
- Reklamlarda kullanmak üzere çeşitli ve doğal içerik toplamak isteyen markalar
Neleri kapsıyor?
Üretici havuzu
Hedef kitlenize uyan, ilgili alanda düzenli içerik üreten mikro hesaplardan oluşan bir aday havuzu oluştururuz.
Sade brief
Çok sayıda üreticinin kolayca uygulayabileceği, ana mesajı ve kuralları kısa ve anlaşılır biçimde aktaran bir brief hazırlarız.
Standart anlaşma
Ücret veya ürün karşılığı, içerik kapsamı, yayın tarihi, reklam ibaresi ve kullanım haklarını içeren sade bir anlaşma şablonu kullanırız.
Koordinasyon
Ürün gönderimlerini, içerik onaylarını ve yayın tarihlerini tek bir takip tablosunda yöneterek dağınıklığı önleriz.
Karşılaştırmalı ölçüm
Her üreticiye ayrı kod ve bağlantı vererek hangi hesapların tıklama ve satış getirdiğini yan yana karşılaştırırız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Kitle ve bölge belirleme
Hedeflediğiniz müşteri profilini, şehir veya bölgeyi ve kampanya amacını netleştirerek arama kriterlerini oluştururuz.
- 02
Havuz ve teklif
Uygun üreticileri belirler, kampanya koşullarını açıkça ileterek katılmak isteyenlerle standart anlaşmaları tek tek tamamlarız.
- 03
Eş zamanlı yayın
Ürünleri gönderir, içerikleri kontrol eder ve paylaşımların belirlenen dönem içinde yayınlanmasını takip ederiz.
- 04
Karşılaştırma ve seçim
Üreticilerin sonuçlarını karşılaştırarak uzun soluklu çalışmaya değer olanları belirler, sonraki kampanya için öneri sunarız.
Ücretli veya ürün karşılığı tüm paylaşımlarda reklam olduğu açıkça belirtilir; küçük hesaplarla yapılan işbirlikleri de aynı kurallara tabidir.
Merak edilenler.
Mikro influencer kimdir, bir takipçi sınırı var mı?
Herkesin kabul ettiği net bir sınır yoktur; sektörden sektöre değişir. Genel olarak, kitlesi ünlü hesaplara göre küçük ama takipçileriyle yakın ilişki kuran ve belirli bir alanda içerik üreten kişileri bu grupta değerlendiririz.
Mikro üreticilerle çalışmak her zaman daha ucuz mu?
Kişi başı maliyet genellikle daha düşüktür, ancak çok sayıda üreticiyle çalışmak koordinasyon emeği gerektirir. Toplam maliyeti kampanya amacına ve çalışılacak üretici sayısına göre birlikte planlar, kalemleri ayrı ayrı gösteririz.
Mikro üreticilerin içeriklerini reklamda kullanabilir miyiz?
Anlaşmada kullanım hakkı açıkça yer alırsa evet. Hangi mecrada ve ne süreyle kullanılacağını en baştan yazılı olarak belirleriz. Bu içerikler reklamlarda doğal göründüğü için çoğu zaman güçlü kreatif malzeme olur.