Ünlü ve marka elçisi anlaşmaları
Markanızın yüzü olacak kişiyle uzun soluklu bir işbirliği kurmak istediğinizde aday seçiminden anlaşma koşullarına ve dönemsel içerik planına kadar süreci yönetiyoruz.
Hizmet hakkında
Tek seferlik bir paylaşım ile uzun soluklu bir marka elçiliği arasında büyük fark vardır. Tek paylaşım kısa süreli bir görünürlük sağlar; marka elçisi ise belirli bir dönem boyunca markanızla anılır, ürünlerinizi farklı içeriklerde tekrar tekrar kullanır ve kitlesinin gözünde markanızla özdeşleşir. Bu güçlü bir bağdır ama yanlış seçimde aynı güçle bir risk de taşır.
Ünlü ve marka elçisi anlaşmalarında adayın kamuoyundaki imajını, geçmiş işbirliklerini, rakip markalarla bağlantısını ve kitlesinin sizin müşterinizle uyumunu dikkatle inceleriz. Anlaşma kapsamını süre, içerik kapsamı, münhasırlık, kullanım hakları, etkinlik katılımı ve olası itibar risklerinde izlenecek yol gibi başlıklarla netleştiririz. Sözleşmenin hukuki metni avukatınızla birlikte son hâlini alır. Anlaşma sürecinde ve sonrasında içerik planını, çekimleri ve yayın takibini koordine ederiz.
Kimler için?
- Markasını tanınmış bir yüzle uzun süreli konumlandırmak isteyen firmalar
- Yeni bir ürün serisini güçlü bir lansmanla duyurmak isteyen markalar
- Sporcu, sanatçı veya içerik üreticisiyle sezonluk çalışma planlayan şirketler
- Mevcut marka elçisi işbirliğini daha düzenli yürütmek isteyen ekipler
Neleri kapsıyor?
Aday araştırması
Markanızın değerleri ve hedef kitlesiyle örtüşen adayları kamuoyu imajı, kitle yapısı ve geçmiş işbirlikleri açısından değerlendiririz.
Risk değerlendirmesi
Adayın geçmiş açıklamalarını, tartışmalı konularını ve rakip markalarla bağlantılarını inceleyerek olası itibar risklerini raporlarız.
Anlaşma kapsamı
Süre, içerik kapsamı, münhasırlık, kullanım hakları, etkinlik katılımı ve fesih koşulları gibi başlıkları ayrıntılı biçimde tanımlarız.
Temsilci ile görüşmeler
Ünlünün menajeri veya ajansıyla görüşmeleri yürütür, teklif ve karşı teklif sürecini sizin adınıza koordine ederiz.
Dönemsel içerik planı
Anlaşma süresi boyunca yapılacak çekimleri, paylaşımları ve kampanya dönemlerini önceden takvime bağlarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef ve bütçe çerçevesi
Elçilikten ne beklediğinizi, süreyi ve ayırabileceğiniz bütçe aralığını netleştirerek aday arama kriterlerini belirleriz.
- 02
Aday kısa listesi
Araştırma ve risk değerlendirmesinin ardından gerekçeli bir kısa liste sunar, seçtiğiniz adaylarla ilk temasları kurarız.
- 03
Müzakere ve sözleşme
Koşulları temsilcilerle müzakere eder, kapsamı yazılı hâle getirir ve hukuki metnin avukatınızla tamamlanmasını takip ederiz.
- 04
Uygulama ve izleme
Çekimleri ve paylaşımları planlar, anlaşma süresince içerikleri ve kamuoyu algısını izleyerek dönemsel değerlendirme yaparız.
Marka elçisi ve ünlü paylaşımlarında da reklam olduğu açıkça belirtilir; anlaşmalar bu yükümlülüğü içerecek şekilde hazırlanır.
Merak edilenler.
Ünlü biriyle çalışmak her marka için uygun mu?
Her zaman değil. Yüksek bütçe gerektirir ve kitle uyumu yoksa beklenen karşılığı vermeyebilir. Bazı markalar için mikro içerik üreticileriyle yapılan çok sesli kampanyalar daha verimli olur. Seçeneği hedeflerinize göre dürüstçe değerlendiririz.
Marka elçisinin bir tartışmaya karışması durumunda ne olur?
Bu risk anlaşmada önceden ele alınır. İtibar zedeleyici durumlarda işbirliğinin askıya alınması veya sona erdirilmesi gibi koşullar sözleşmeye eklenir. Böyle bir durumda iletişim planını da sizinle birlikte hazırlarız.
Sözleşmeyi siz mi hazırlıyorsunuz?
Biz kapsamı, ticari koşulları ve içerik maddelerini hazırlarız. Sözleşmenin hukuki metni ve son kontrolü avukatınız tarafından yapılmalıdır. İki tarafın da aynı beklentiyle masaya oturması için süreci koordine ederiz.