Influencer bulma ve eşleştirme
İçerik üreticilerini takipçi sayısına göre değil, kitlelerinin sizin müşterinize ne kadar benzediğine ve içeriklerinin markanıza ne kadar yakıştığına göre seçiyoruz.
Hizmet hakkında
Influencer işbirliklerinde en sık yapılan hata, seçimi yalnızca takipçi sayısına göre yapmaktır. Büyük bir hesabın kitlesi farklı bir şehirde, farklı bir yaş grubunda ya da tamamen başka bir ilgi alanında olabilir. Bazı hesaplarda ise takipçi ve etkileşim yapay yollarla şişirilmiş olabilir. Bu durumda bütçe harcanır ama ürün doğru kişilere ulaşmaz ve kampanyadan geriye yalnızca güzel görünen bir paylaşım kalır.
Bulma ve eşleştirme hizmetinde önce ideal müşterinizi ve kampanyanın amacını netleştiririz. Ardından aday içerik üreticilerini kitle dağılımı, yorumların niteliği, içerik tarzı, geçmiş marka işbirlikleri ve değerlerinizle uyumu açısından inceleriz. Gerekli durumlarda üreticiden kitle istatistiklerinin ekran görüntülerini talep ederiz. Sonuçta size gerekçeleriyle birlikte kısa bir aday listesi sunarız. Brief, anlaşma ve yayın takibi aşamaları ise influencer kampanya yönetimi kapsamında ilerler.
Kimler için?
- İlk kez influencer işbirliği yapacak markalar
- Daha önceki işbirliklerinden beklediği karşılığı alamayan firmalar
- Kozmetik, gıda, moda, anne-bebek ve yaşam tarzı alanındaki markalar
- Belirli bir şehir veya bölgede tanınmak isteyen yerel işletmeler
Neleri kapsıyor?
Hedef profil tanımı
Kampanya amacını ve ideal müşterinizi netleştirerek arayacağımız içerik üreticisinin kitle ve içerik özelliklerini tanımlarız.
Aday taraması
Sektörünüzde ve hedef bölgenizde içerik üreten hesapları tarar, ilk elemeyi içerik tarzı ve kitle uyumuna göre yaparız.
Kitle uyumu analizi
Üreticiden alınan kitle istatistikleriyle yaş, cinsiyet ve konum dağılımının sizin müşterinizle ne kadar örtüştüğünü değerlendiririz.
Güvenilirlik kontrolü
Ani takipçi artışları, anlamsız yorumlar ve etkileşim dengesizlikleri gibi yapay büyüme işaretlerini dikkatle inceleriz.
Marka uyumu
Geçmiş paylaşımları, birlikte çalıştığı markaları ve kullandığı dili değerlerinizle çelişebilecek noktalar açısından gözden geçiririz.
Gerekçeli aday listesi
Her aday için güçlü yönleri, olası riskleri ve uygun işbirliği türünü içeren kısa bir değerlendirme sunarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Brief görüşmesi
Ürününüzü, hedef müşterinizi, bütçe aralığınızı ve kampanyanın hangi sonuca hizmet edeceğini birlikte netleştiririz.
- 02
Tarama ve ön eleme
Aday hesapları belirler, içerik kalitesi ve kitle uyumu zayıf olanları eleyerek daraltılmış bir liste oluştururuz.
- 03
Derin inceleme
Kalan adaylardan kitle verilerini talep eder, yorumları ve geçmiş işbirliklerini inceleyerek güvenilirliği değerlendiririz.
- 04
Sunum ve ilk temas
Gerekçeli listeyi size sunar, seçtiğiniz üreticilerle ilk iletişimi kurarak müsaitlik ve çalışma koşullarını öğreniriz.
İşbirliklerinde paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilir; süreç Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicilerine ilişkin kılavuzuna uygun yürütülür.
Merak edilenler.
Takipçi sayısı az olan biriyle çalışmak mantıklı mı?
Kitlesi sizin müşterinize uyuyorsa evet. Küçük ama ilgili bir kitleye sahip üreticiler çoğu zaman daha yüksek güven ve etkileşim sağlar. Seçimi büyüklüğe göre değil, uyuma ve kampanya amacına göre yaparız.
Sahte takipçili hesapları nasıl ayırt ediyorsunuz?
Takipçi artışındaki ani sıçramalara, yorumların içeriğe uygun olup olmadığına, erişim ile takipçi arasındaki dengeye ve kitle dağılımına bakarız. Hiçbir yöntem tek başına yeterli değildir; bu nedenle birden fazla işareti birlikte değerlendiririz.
Influencer ücretleri sizin hizmet bedelinize dahil mi?
Hayır. İçerik üreticisine ödenecek ücret ayrıdır ve üreticiyle yapılan anlaşmaya göre belirlenir. Bizim hizmet bedelimiz araştırma, eşleştirme ve değerlendirme çalışmasını kapsar; bütçe planlamasında iki kalemi ayrı gösteririz.