Influencer kampanya raporlaması
Kampanya bittiğinde hangi içerik üreticisinin, hangi içeriğin ve hangi mesajın gerçekten sonuç getirdiğini verilerle ortaya koyan bir rapor hazırlıyoruz.
Hizmet hakkında
Influencer kampanyalarında en sık duyulan sorulardan biri şudur: harcadığımız bütçe ne getirdi? Paylaşımların altına gelen beğeniler ilk bakışta umut verici görünse de bunun satışa veya yeni müşteriye nasıl dönüştüğü çoğu zaman belirsiz kalır. Bu belirsizlik, bir sonraki kampanyada aynı üreticilerle mi yoksa başkalarıyla mı çalışılacağı kararını tahmine bırakır. Raporlama bu tahmini veriye dönüştürmek için yapılır.
Kampanya raporlaması ölçüm kurgusuyla başlar: her üreticiye özel takip bağlantıları, indirim kodları ve gerekiyorsa web analitiğinde ayrı kampanya etiketleri tanımlarız. Kampanya süresince üreticilerden paylaşım istatistiklerini toplar, bağlantı tıklamalarını, kod kullanımlarını ve satışları bu verilerle birleştiririz. Sonuçta her üreticiyi ve içerik türünü aynı ölçütlerle karşılaştıran, maliyet ve getiriyi yan yana gösteren anlaşılır bir rapor sunarız. Rapor, sonraki işbirlikleri için somut önerilerle biter.
Kimler için?
- Influencer bütçesine karşılık ne aldığını görmek isteyen markalar
- Birden fazla üreticiyle çalışıp sonuçları karşılaştırmak isteyen ekipler
- Yönetime kampanya sonuçlarını sunması gereken pazarlama sorumluları
- Gelecek kampanyalarda hangi üreticilerle devam edeceğine karar vermek isteyenler
Neleri kapsıyor?
Ölçüm kurgusu
Kampanya başlamadan önce üretici bazında takip bağlantıları, indirim kodları ve GA4 kampanya etiketleri oluşturarak ölçümü hazırlarız.
İstatistik toplama
Üreticilerden paylaşımlarına ait erişim, izlenme ve etkileşim verilerini ekran görüntüleri veya platform paylaşımlarıyla toplarız.
Tıklama ve kod verisi
Bağlantı tıklamalarını, indirim kodu kullanımlarını ve bunlara bağlı satışları web analitiği ve satış verilerinizle eşleştiririz.
Üretici karşılaştırması
Her üreticinin maliyetini ve sonuçlarını aynı ölçütlerle yan yana koyarak verimli işbirliklerini açıkça gösteririz.
İçerik değerlendirmesi
Hangi içerik türünün, açılışın ve mesajın daha fazla ilgi gördüğünü örneklerle değerlendirip sonraki brief'lere yansıtırız.
Öneri bölümü
Sürdürülmesi, değiştirilmesi ve bırakılması önerilen işbirliklerini gerekçeleriyle birlikte kısa bir liste hâlinde sunarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef göstergeler
Kampanyanın amacına göre bilinirlik, trafik veya satış odaklı hangi göstergelerin raporlanacağını birlikte belirleriz.
- 02
Takip altyapısı
Bağlantıları, kodları ve kampanya etiketlerini kurar, test ederek her üreticiye doğru şekilde iletilmesini sağlarız.
- 03
Veri birleştirme
Paylaşım istatistiklerini, analitik verilerini ve satış kayıtlarını tek bir tabloda birleştirerek tutarlılık kontrolü yaparız.
- 04
Rapor ve sunum
Bulguları görsel bir raporda özetler, sizinle birlikte değerlendirerek bir sonraki kampanyanın planına dönüştürürüz.
Raporlanan tüm işbirliklerinde reklam olduğu açıkça belirtilir; reklam ibaresinin kullanımı rapor kapsamında da kontrol edilir.
Merak edilenler.
Influencer kampanyasının satışa etkisi tam olarak ölçülebilir mi?
Tam olarak değil. Bir kişi paylaşımı görüp günler sonra doğrudan siteye girerek alışveriş yapabilir. Takip bağlantıları ve kodlar ölçülebilir kısmı gösterir; buna ek olarak kampanya dönemindeki genel satış ve arama hareketlerini de yorumlayarak daha bütüncül bir resim sunarız.
Kampanyayı biz yönettik, yalnızca raporlama alabilir miyiz?
Evet. Ölçüm kurgusu kampanya başlamadan kurulursa raporun değeri çok daha yüksek olur. Kampanya bitmişse mevcut paylaşım verilerini, kodları ve satış kayıtlarını toplayarak ulaşılabilen verilerle kapsamlı bir rapor hazırlarız.
Üreticiler istatistik paylaşmak zorunda mı?
Kendi hesaplarına ait ayrıntılı verileri yalnızca üretici görebildiği için bu verilerin paylaşılması anlaşmaya yazılmalıdır. Kampanya yönetimini biz yürütüyorsak bu maddeyi anlaşmalara baştan ekler, verilerin hangi tarihte paylaşılacağını da belirleriz.