Programatik reklam
Programatik reklamda gösterim alımı otomatik ve anlık yapılır. Doğru platformu, kitleyi ve kalite ayarlarını seçerek bütçenizin gerçek insanlara ve güvenli ortamlara harcanmasını sağlarız.
Hizmet hakkında
Programatik reklam, reklam alanlarının tek tek pazarlıkla değil, otomatik açık artırmalarla satın alınmasıdır. Bir kullanıcı haber sitesini veya bir uygulamayı açtığında, o gösterim için çok kısa bir sürede teklifler toplanır ve kazanan reklam gösterilir. Bu alımlar talep tarafı platformu (DSP) denen yazılımlarla yapılır ve çok sayıda yayıncıya tek panelden erişim sağlar.
Geniş erişim, kontrol edilmezse geniş israf demektir. Düşük kaliteli siteler, insan olmayan trafik ve markanızı istemediğiniz içeriklerin yanında görünme riski programatik reklamın bilinen sorunlarıdır. Bu nedenle izin verilen ve engellenen site listeleri, görünürlük ölçümü, sıklık sınırı ve geçersiz trafik filtreleri kurulumun temel parçasıdır. Hedeflemede kendi müşteri ve site verilerinizi, içerik bağlamını ve konum bilgisini kullanırız. Programatik kampanyalar çoğu zaman belirli bir minimum bütçe ister; teklif öncesi bunun sizin için anlamlı olup olmadığını konuşuruz.
Kimler için?
- Geniş kitleye bilinirlik kampanyası yapan markalar
- Belirli sektör sitelerinde veya uygulamalarda görünmek isteyen firmalar
- Google ve Meta dışında yeni erişim kanalları arayan reklamverenler
- Video ve görüntülü reklamları tek planda yönetmek isteyen ekipler
Neleri kapsıyor?
Platform seçimi
Kampanyanın hedefine, bütçesine ve pazarına göre uygun talep tarafı platformunu ve gerekiyorsa özel pazar anlaşmalarını belirleriz.
Kitle ve bağlam hedeflemesi
Site ziyaretçileri, müşteri listeleri, içerik konusu ve konum gibi sinyalleri birleştirerek reklamı ilgili kişilere ve sayfalara yönlendiririz.
Marka güvenliği
İzin verilen ve engellenen yayıncı listeleri oluşturur, hassas içerik kategorilerini dışarıda bırakarak markanızın görüneceği ortamları kontrol ederiz.
Geçersiz trafik ve görünürlük
İnsan dışı trafiği filtreleyen ayarları ve görünürlük ölçümünü kullanarak bütçenin gerçekten görülen gösterimlere harcanmasını sağlarız.
Sıklık ve raporlama
Aynı kişiye gösterim sayısını sınırlar, erişim, görünürlük, tıklama ve dönüşüm verilerini yayıncı bazında raporlarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef ve uygunluk
Kampanya hedefini, bütçeyi ve ölçüm beklentisini netleştirerek programatik alımın sizin için doğru araç olup olmadığını değerlendiririz.
- 02
Kurulum ve güvenlik
Platformu, kitleleri, yayıncı listelerini ve kalite filtrelerini kurar, ölçüm etiketlerinin doğru çalıştığını test ederiz.
- 03
Yayın ve izleme
Kampanyayı başlatır, yayıncı ve gösterim kalitesini ilk günlerden izleyerek verimsiz alanları hızla engelleriz.
- 04
Değerlendirme
Sonuçları yayıncı, kitle ve kreatif bazında raporlar, bir sonraki dönem için bütçe dağılımını gerekçeleriyle öneririz.
Merak edilenler.
Programatik reklam ile Google görüntülü reklam ağı arasındaki fark nedir?
Google görüntülü reklam ağı, Google'ın kendi yayıncı ağında çalışır. Programatik alımda ise farklı reklam borsaları ve yayıncılar tek bir platformdan, daha ayrıntılı kalite ve anlaşma seçenekleriyle satın alınabilir. Hangisinin uygun olduğu hedefe ve bütçeye bağlıdır.
Bütçem küçük, programatik reklam yapabilir miyim?
Bazı platformlar ve özel anlaşmalar belirli bir minimum harcama ister. Küçük bütçelerde genellikle Google ve Meta gibi kendi kendine yönetilen platformlar daha verimlidir. Teklif öncesi bu konuyu açıkça konuşuruz.
Reklamım hangi sitelerde çıkacak?
İzin verilen site listesiyle çalışırsak yalnızca o yayıncılarda görünür. Açık hedeflemede ise sitelerin listesini raporlarda paylaşır, istemediğiniz yayıncıları engelleriz. Kontrol düzeyini kampanya başında sizinle belirleriz.