Marka hikâyesi yazımı
Markanızın neden var olduğunu süslemeden, inandırıcı bir dille yazıyoruz. Hikâyeyi web sitesi, sunum, ambalaj ve sosyal medya için farklı uzunluklarda hazırlıyoruz.
Hizmet hakkında
İnsanlar ürünleri karşılaştırır ama markalara bağlanır. Bu bağı kuran şey çoğu zaman bir slogan değil, markanın neden kurulduğunu anlatan dürüst bir hikâyedir: küçük bir atölyede başlayan üretim, bir eksikliği gidermek için açılan dükkân, kuşaktan kuşağa geçen bir tarif. Marka hikâyesi yazımında bu gerçek malzemeyi bulur, abartmadan ve uydurmadan okunur bir metne dönüştürürüz.
Kurucularla ve ekiple yaptığımız görüşmeler hikâyenin ham maddesidir. Ardından markanın değerlerini ve müşteriye verdiği sözü bu anlatıya bağlarız. Tek bir uzun metin yerine kullanım yerine göre farklı uzunlukta versiyonlar hazırlarız: web sitesindeki hakkımızda sayfası, sunumun açılış slaytı, ambalajın arka yüzü veya bir sosyal medya biyografisi. Böylece aynı hikâye her yerde tutarlı ama yerine uygun biçimde anlatılır. Metinlerin tamamı yayından önce onayınıza sunulur.
Kimler için?
- Hakkımızda sayfası kuru bir şirket tanıtımından ibaret olan markalar
- Aile şirketi veya üretici kimliğini öne çıkarmak isteyen işletmeler
- Yeni kurulan ve neden var olduğunu anlatmak isteyen girişimler
- Ambalaj, katalog veya sunumu için anlatı metnine ihtiyaç duyan markalar
Neleri kapsıyor?
Hikâye görüşmesi
Kurucular ve ekiple yapılan sohbetlerde markanın başlangıcını, dönüm noktalarını ve gerçek motivasyonunu ortaya çıkarırız.
Ana marka hikâyesi
Markanın neden var olduğunu, neye inandığını ve müşteriye ne söz verdiğini anlatan temel metni akıcı bir dille yazarız.
Kısa versiyonlar
Ambalaj, sosyal medya biyografisi ve sunum gibi alanlar için ana hikâyenin farklı uzunluklardaki özetlerini hazırlarız.
Değerler ve ilkeler
Markanın davranışlarını tarif eden sade değer ifadelerini, hikâyeyle uyumlu ve somut örneklerle tanımlarız.
Ton ve dil uyumu
Metinleri marka kişiliğine uygun bir sesle yazar, günlük iletişimde kullanılabilecek örnek cümlelerle destekleriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Görüşme
Kurucular ve ekiple yüz yüze veya çevrim içi görüşmeler yapar, eski fotoğraflar ve belgeler gibi malzemeleri toplarız.
- 02
Çerçeve
Hikâyenin ana fikrini, kahramanını ve vurgulanacak anlarını belirler, taslak yapıyı onayınız için sizinle paylaşırız.
- 03
Yazım
Ana metni yazar, geri bildirimlerinizle gerçeklik ve ton açısından düzeltir, abartılı ifadeleri metinden ayıklarız.
- 04
Uyarlama
Onaylanan hikâyeyi kullanım alanlarına göre kısaltır ve uyarlar, tüm versiyonları tek bir belgede teslim ederiz.
Merak edilenler.
Hikâyemiz çok sıradan, yine de yazılmaya değer mi?
Çoğu marka hikâyesi sıradan görünen gerçeklerden çıkar. Bir ustanın titizliği, bir mahalleye hizmet etme isteği ya da bir ürünü daha iyi yapma çabası yeterli malzemedir. Önemli olan dramatik olması değil, dürüst ve markanıza ait olmasıdır.
Hikâyeyi süsleyebilir misiniz?
Anlatımı güçlendiririz ama olmayan bir geçmiş, ödül ya da başarı uydurmayız. Uydurulan detaylar müşteri tarafından fark edildiğinde güveni zedeler. Gerçek malzemeyi iyi seçip iyi anlatmak, abartıdan daha kalıcı bir etki bırakır.
Marka hikâyesi ile slogan aynı şey mi?
Hayır. Slogan birkaç kelimelik bir özet cümledir; hikâye ise markanın neden var olduğunu anlatan daha geniş bir metindir. Hikâye sloganın dayandığı zemini oluşturur, ikisi birbirini tamamlar ve aynı marka sesiyle yazılmalıdır.