Marka ismi bulma (naming)
İyi bir isim söylenir, yazılır, hatırlanır ve kullanılabilir. Stratejiden yola çıkarak isim adayları üretiyor, ön kontrollerden geçenleri gerekçeleriyle sunuyoruz.
Hizmet hakkında
İsim, markanızla ilgili değiştirmesi en zor karardır. Logo yenilenebilir, slogan değişebilir; ama isim tabelaya, faturaya, alan adına ve müşterinin hafızasına bir kez yerleşir. Bu nedenle beğenmekten fazlasını isteriz: telefonda söylendiğinde doğru yazılabilmeli, yabancı bir dilde istenmeyen bir anlama gelmemeli, sektördeki benzer isimlerle karışmamalıdır.
Süreç kısa bir strateji görüşmesiyle başlar; markanın kişiliği ve hedef kitlesi isim türünü belirler. Tanımlayıcı, uydurma, birleşik veya çağrışımlı isim yönlerinde geniş bir aday listesi üretir, dil ve anlam kontrolüyle eleriz. Kalan adaylar için alan adı ve sosyal medya kullanıcı adı durumuna bakarız. Tescil uygunluğu hukuki bir değerlendirme gerektirdiğinden, son adaylar için sizi anlaşmalı marka vekillerine yönlendiririz. Karar aşamasında adayları yüksek sesle okumanızı, birkaç güvendiğiniz kişiye söyletmenizi ve yazdırmanızı öneririz; kâğıt üzerinde güzel duran isim konuşmada zorlanabilir.
Kimler için?
- Kuruluş aşamasında isim arayan girişimciler
- Yeni ürün, hizmet veya alt marka çıkaran şirketler
- Mevcut ismi başka markalarla karışan işletmeler
- Yurt dışı pazara açılırken ismini gözden geçirmek isteyen markalar
Neleri kapsıyor?
İsim stratejisi
Markanın konumu ve kişiliğinden yola çıkarak hangi isim türünün uygun olduğunu ve nelerden kaçınılacağını baştan belirleriz.
Aday üretimi
Farklı yaklaşımlarla geniş bir isim listesi oluşturur, kelime kökleri ve çağrışımlar üzerinden yaratıcı alternatifler geliştiririz.
Dil ve anlam kontrolü
Telaffuz, yazım kolaylığı ve hedef pazarlardaki olası olumsuz anlamlar açısından adayları gözden geçirir, riskli olanları eleriz.
Dijital ön kontrol
Kısa listedeki isimlerin alan adı ve sosyal medya kullanıcı adı durumunu kontrol eder, alternatif yazımları not ederiz.
Gerekçeli sunum
Her son adayı anlamı, güçlü yanı ve olası riskleriyle, bir logo taslağı içinde nasıl görünebileceğini de göstererek sunarız.
Marka vekiline yönlendirme
Tescil uygunluğu için benzer marka araştırmasını yapacak anlaşmalı marka vekillerine yönlendirerek hukuki değerlendirmeyi işin uzmanına bırakırız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Çerçeve
Markanın ne yaptığı, kime hitap ettiği ve isimden beklentileriniz konuşulur; kesinlikle istemediğiniz ses ve anlamlar not edilir.
- 02
Üretim ve eleme
Geniş aday listesi oluşturulur, dil, anlam ve benzerlik açısından elenerek güçlü bir kısa liste çıkarılır.
- 03
Kontrol
Kısa listedeki isimler alan adı, sosyal medya ve sesli okunuş açısından test edilir; sonuçlar sizinle birlikte değerlendirilir.
- 04
Karar ve yönlendirme
Seçilen adaylar marka vekili değerlendirmesine yönlendirilir; uygun görülen isimle logo çalışmasına geçilebilir.
Merak edilenler.
Bulduğunuz isim tescil edilebilir mi?
Bunu biz belirleyemeyiz. Ön kontrolümüz yalnızca bariz benzerlikleri ve dijital uygunluğu kapsar. Tescil uygunluğu için anlaşmalı marka vekillerine yönlendiririz; başvuruyla ilgili karar TÜRKPATENT'e aittir. Bu nedenle tek isme bağlanmadan birden fazla aday üzerinde ilerlemeyi öneririz.
Yabancı kelime mi Türkçe isim mi seçmeliyim?
Hedef kitlenize ve pazarınıza bağlıdır. Yerel hizmet veren bir işletmede kolay söylenen Türkçe bir isim avantajlıdır; ihracat hedefi olan markada farklı dillerde telaffuzu da düşünmek gerekir. Adayları bu kriterlerle değerlendiririz.
Alan adı alınmışsa isimden vazgeçmeli miyim?
Her zaman değil. Kısa bir ek, farklı uzantı veya sektör kelimesiyle çözüm bulunabilir. Ancak aynı isim sektörünüzde aktif bir markaya aitse karışıklık ve hukuki risk doğabilir; bu durumda başka bir adayla ilerlemeyi öneririz.