Demand Gen kampanyaları
Demand Gen, insanların içerik keşfettiği alanlarda göze çarpan görsel ve video reklamlar sunar. Henüz sizi aramayan kişide ilgi uyandırmak için kurgulanır.
Hizmet hakkında
Arama reklamları var olan talebi yakalar; Demand Gen ise talebi oluşturmaya çalışır. Bu kampanya türü reklamlarınızı YouTube'un yayın içi, akış ve Shorts alanlarında, Discover akışında ve Gmail'in sekmelerinde gösterir. Kullanıcı burada bir şey aramıyor, içerik tüketiyordur. Dolayısıyla reklamın ilk bakışta dikkat çekmesi, sosyal medya reklamlarında olduğu gibi büyük ölçüde kreatif kalitesine bağlıdır. Meta reklamlarına alışkın işletmeler için Google tarafındaki en tanıdık kurgu budur.
Kampanyayı kurarken kitleyi kendi verilerinizden başlatırız: site ziyaretçileri, müşteri listeleri ve bunlardan türetilen benzer segmentler. Tek görsel, carousel, kare ve dikey video gibi biçimleri ayrı reklamlar olarak hazırlar, hangi mesajın ilgi çektiğini test ederiz. Dönüşüm ölçümü sağlamsa teklif stratejisini dönüşüme göre kurar, ölçüm henüz zayıfsa önce tıklama ve etkileşim kalitesini izleyerek temeli oturturuz. Değerlendirmede izleyenlerin sonradan yaptığı marka aramalarını da hesaba katarız.
Kimler için?
- Görsel olarak güçlü ürünleri olan e-ticaret markaları
- Meta reklamlarına ek bir keşif kanalı arayan işletmeler
- Yeni ürününü veya kampanyasını geniş kitleye duyurmak isteyenler
- Elinde dikey video ve kaliteli görsel içerik bulunan markalar
Neleri kapsıyor?
Kanal ve biçim planı
YouTube, Discover ve Gmail yerleşimleri için tek görsel, carousel ve video reklamları ayrı planlar, kanal kontrollerini ihtiyaca göre ayarlarız.
Kitle kurgusu
Kendi verilerinizden oluşan segmentleri, bunlardan türeyen benzer segmentleri ve ilgi tabanlı kitleleri ayrı reklam gruplarında deneriz.
Kreatif üretimi
Kaydırma sırasında dikkat çeken görselleri, Shorts'a uygun dikey videoları ve kısa başlıkları ekibimizle hazırlarız.
Kreatif testi
Farklı mesaj ve görselleri karşılaştırır, ilgi görmeyenleri değiştirir, öne çıkanların yeni varyasyonlarını üretiriz.
Ölçüm ve değerlendirme
Dönüşümlerin yanında etkileşim kalitesini, site içi davranışı ve sonraki marka aramalarını birlikte izleriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef ve kitle
Kampanyanın satış, potansiyel müşteri veya ziyaret hedefini belirler, başlangıç kitlesini mevcut verilerinizden oluştururuz.
- 02
Kreatif seti
Her biçim için görsel ve video seti hazırlar, metinleri kısa ve kanal diline uygun yazarak onayınıza sunarız.
- 03
Yayın
Kampanyayı öğrenme dönemine izin verecek bir bütçeyle açar, ilk sonuçlarda kanal ve kitle dağılımını izleriz.
- 04
Yenileme
Kreatif yorgunluğunu takip eder, zayıflayan reklamları yeniler ve bütçeyi başarılı kitle ve biçimlere kaydırırız.
Merak edilenler.
Demand Gen ile Görüntülü Reklam Ağı arasındaki fark nedir?
Görüntülü Reklam Ağı ağırlıklı olarak üçüncü taraf site ve uygulamalarda yayınlanır. Demand Gen ise öncelikle Google'ın kendi alanlarında, yani YouTube, Discover ve Gmail'de görünür; daha görsel ve sosyal medya akışlarına benzer bir deneyim sunar.
Demand Gen, Meta reklamlarının yerine geçer mi?
Yerine geçmez, onu tamamlar. Kurgu ve kreatif mantığı benzer olsa da kitle farklıdır; YouTube ve Gmail kullanıcılarına Google verisiyle ulaşırsınız. İki kanalı birlikte kullanan işletmelerde sonuçları kanal bazında ayrı izleriz.
Hangi kreatifler gerekiyor?
Yatay, kare ve dikey görseller, logo, kısa başlık ve açıklamalar temel settir. Video eklemek YouTube ve Shorts yerleşimlerinde görünmenizi kolaylaştırır. Elinizde uygun içerik yoksa çekim ve tasarım ekibimiz kampanyaya özel üretim yapabilir.