Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Bütçenin en sessiz kaybı, işinizle ilgisi olmayan aramalara ödenen tıklamalardır. Kelime yapısını ve negatif listeleri düzenli bakımla temiz tutarız.
Hizmet hakkında
Google Ads'te seçtiğiniz anahtar kelime, reklamın çıkacağı aramaların kendisi değil, bir başlangıç noktasıdır. Google eşleme türüne göre kelimenizi eş anlamlı ifadelerle, yazım hatalarıyla ve benzer niyetli sorgularla eşleştirir. Klima servisi kelimesi, klima tamiri arayan birini getirebileceği gibi klima servisinde iş arayan birini de getirebilir. Bu iki tıklama aynı parayı tutar ama yalnızca biri müşteri olabilir; aradaki farkı da arama terimleri raporu gösterir.
Bu hizmette kelimeleri niyete göre gruplar, eşleme türlerini veri ve bütçeye göre seçeriz. Negatif tarafta iş ilanı, ücretsiz, nasıl yapılır, ikinci el gibi sık görülen alakasız niyetler için paylaşılan listeler kurar, sektörünüze özel terimleri arama raporlarından ekleriz. Kampanyalar arasında aynı aramanın çakışmasını önlemek için çapraz negatifler kullanırız. Negatif kelimelerin eş anlamlıları ve yakın varyasyonları otomatik kapsamadığını bildiğimiz için listeleri tek tek kontrol ederiz.
Kimler için?
- Tıklama alıp telefon veya form alamayan hesaplar
- Arama terimleri raporuna hiç bakılmamış kampanyalar
- Geniş eşleme ve akıllı teklifle çalışmaya geçmek isteyenler
- Birden çok hizmeti aynı kampanyada karışık yürüten işletmeler
Neleri kapsıyor?
Niyet haritası
Kelimeleri bilgi, karşılaştırma ve satın alma niyetine göre ayırır, her niyete uygun reklam ve sayfa eşleşmesi kurarız.
Eşleme türü planı
Geniş, sıralı ve tam eşlemeyi kampanyanın veri miktarına ve teklif stratejisine göre birlikte veya ayrı kullanırız.
Negatif listeler
Sık görülen alakasız niyetler için hesap genelinde paylaşılan negatif kelime listeleri oluşturur, ilgili kampanyalara uygularız.
Arama terimi incelemesi
Arama terimleri raporunu düzenli okur, alakasız sorguları negatife, iyi çalışan yeni sorguları kelime listesine ekleriz.
Çakışma kontrolü
Aynı aramanın birden çok kampanyada yarışmasını çapraz negatiflerle önler, trafiğin doğru reklam grubuna gitmesini sağlarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Araştırma
Hizmetleriniz, müşteri diliniz ve Anahtar Kelime Planlayıcı verisiyle başlangıç kelime listesini ve olası alakasız terimleri çıkarırız.
- 02
Yapılandırma
Kelimeleri reklam gruplarına dağıtır, eşleme türlerini belirler, başlangıç negatif listelerini kampanyalar açılmadan hazırlarız.
- 03
Düzenli bakım
Arama terimlerini yayının ilk döneminde sık, sonrasında düzenli aralıklarla inceler ve listeleri güncelleriz.
- 04
Raporlama
Hangi aramaların elendiğini ve hangilerinin dönüşüm getirdiğini anlaşılır bir özetle size aktarırız.
Merak edilenler.
Negatif kelime eklersem iyi aramaları da kaçırır mıyım?
Yanlış eşleme türüyle eklenirse evet. Geniş negatif olarak eklenen tek bir kelime, işinize uygun aramaları da engelleyebilir. Bu nedenle negatifleri eşleme türünü düşünerek ekler, ekledikten sonra gösterim kaybı olup olmadığını kontrol ederiz.
Arama terimlerinin hepsini görebilir miyim?
Hayır. Google gizlilik nedeniyle düşük hacimli aramaların bir kısmını raporda göstermez. Görünen terimler yine de yönü belirlemek için yeterli bilgi verir; eksik kalan kısmı reklam grubu ve dönüşüm verisiyle birlikte yorumlarız.
Bu iş bir kere yapılıp bitirilebilir mi?
Başlangıç listeleri bir kere hazırlanır ama arama davranışı değiştikçe yeni alakasız sorgular ortaya çıkar. Özellikle geniş eşleme ve Performance Max kullanan hesaplarda düzenli bakım şarttır; bu nedenle işi aylık yönetimin parçası olarak yürütürüz.