Microsoft Ads (Bing) reklam yönetimi
Microsoft Ads, Google'da çalışan arama kampanyalarınızı Bing ve Microsoft ağına taşımanın pratik bir yoludur. Ek bir kitleye, bazı sektörlerde daha az rekabetle ulaşırsınız.
Hizmet hakkında
Türkiye'de arama trafiğinin büyük kısmı Google'dadır; Bing ve Microsoft ağı daha küçük ama göz ardı edilmemesi gereken bir kitleye ulaşır. Bu kitle özellikle masaüstü bilgisayardan, Windows ve Edge'in varsayılan ayarlarıyla arama yapan iş kullanıcılarında ve bazı yurt dışı pazarlarda daha belirgindir. Microsoft Ads, Google Ads'e çok benzeyen bir arayüzle çalışır ve mevcut kampanyalarınızı içe aktarmanıza izin verir.
İçe aktarma bir başlangıçtır, işin tamamı değil. Aktarılan kampanyalarda eşleme türlerini, negatif kelimeleri, öğeleri ve konum ayarlarını Microsoft'un kendi mantığına göre gözden geçiririz. Dönüşüm ölçümü için UET etiketini sitenize kurar, hedefleri ayrıca tanımlarız; Google'ın etiketi burada iş görmez. Arama ortaklarına yayılan trafiği izleyip kalitesiz kaynakları sınırlar, teklifleri Microsoft tarafındaki gerçek maliyet ve dönüşüm verisine göre ayarlarız. Başlangıç için kontrollü bütçeli bir test dönemi öneririz.
Kimler için?
- Google Ads'te verimli çalışan arama kampanyası olan işletmeler
- Ofis çalışanlarına ve kurumsal karar vericilere ulaşmak isteyen B2B firmalar
- Yurt dışı pazarlarda arama reklamı vermek isteyen ihracatçılar
- Google'da tıklama maliyeti çok yükselmiş sektörlerdeki firmalar
Neleri kapsıyor?
Hesap kurulumu
Microsoft Advertising hesabını şirketiniz adına açar, ödeme ve kullanıcı yetkilerini Google Ads'teki ilkeyle aynı şekilde düzenleriz.
Google Ads içe aktarma
Uygun kampanyaları Google Ads'ten aktarır, aktarım sonrası ayarları tek tek kontrol eder ve Microsoft'a göre düzeltiriz.
UET ve dönüşümler
UET etiketini doğrudan veya Tag Manager üzerinden kurar, form, arama ve satış hedeflerini Microsoft tarafında ayrıca tanımlarız.
Ağ ve cihaz ayarları
Arama ortaklarındaki yayını izler, kalitesiz kaynakları hariç tutar, cihaz ve kitle ayarlarını kullanıcı yapısına göre belirleriz.
Ayrı optimizasyon
Teklifleri, negatif kelimeleri ve bütçeyi Google verisinden bağımsız olarak Microsoft tarafındaki sonuçlara göre yönetiriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Uygunluk kontrolü
Hedef pazarınızda ve sektörünüzde Bing aramalarının anlamlı bir hacmi olup olmadığını Microsoft'un planlama araçlarıyla inceleriz.
- 02
Aktarım ve kurulum
Hesabı açar, kampanyaları içe aktarır, UET etiketini kurar ve tanımlanan dönüşümleri yayından önce test ederiz.
- 03
Test dönemi
Kontrollü bir bütçeyle yayına başlar, arama terimlerini ve dönüşüm maliyetini Google sonuçlarıyla karşılaştırarak izleriz.
- 04
Karar ve ölçek
Sonuçlar olumluysa bütçeyi kademeli artırır, değilse kampanyayı yalnızca verimli kelimelerle sınırlı bir yapıda sürdürürüz.
Merak edilenler.
Bing reklamları Türkiye'de işe yarar mı?
Arama hacmi Google'a göre çok daha düşüktür, bu nedenle tek başına ana kanal olması nadirdir. Ancak B2B, masaüstü ağırlıklı kitleler ve bazı yurt dışı pazarlar için ek ve verimli bir kanal olabilir. Bunu kısa bir test dönemiyle görmeyi öneririz.
Google Ads kampanyalarımı birebir kopyalayabilir miyiz?
İçe aktarma aracıyla büyük kısmını aktarabilirsiniz, ancak bazı ayarlar ve öğeler farklı çalışır ya da desteklenmeyebilir. Bu nedenle aktarım sonrası her kampanyayı kontrol eder, gerekenleri Microsoft'un yapısına göre yeniden düzenleriz.
Ayrı bir bütçe mi gerekiyor?
Evet. Microsoft Ads ayrı bir hesaptır ve harcama sizin ödeme yönteminizden doğrudan Microsoft'a yapılır. Başlangıçta Google bütçenizin yanında küçük bir test bütçesi ayırmanız yeterlidir; bütçe kararını her zaman siz verirsiniz.