Performance Max kampanyaları
Performance Max tek kampanyayla Google'ın tüm kanallarında reklam gösterir. Neyin değerli olduğunu doğru verilerle söylemezseniz, kolay ama değersiz dönüşümlere yönelir.
Hizmet hakkında
Performance Max; Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar envanterini tek kampanyada birleştirir, teklif ve yerleşim kararlarını büyük ölçüde Google'ın makine öğrenmesine bırakır. Kurulumu kolay görünür; asıl iş, sisteme hangi sonucun değerli olduğunu doğru öğretmektir. Kendi haline bırakılan kampanya en kolay dönüşümü bulmaya çalışır; bu da çoğu zaman marka aramalarınızı veya zaten size gelecek müşterileri sahiplenmesi demektir.
Bu kampanyalarda ölçüm hatası doğrudan bütçe kaybına dönüşür: bir sayfa görüntüleme dönüşüm olarak işaretliyse sistem o sayfayı açacak kişileri arar. Bu nedenle önce dönüşüm işlemlerini temizleriz. Ardından ürün veya hizmet temalarına göre öğe grupları kurar, müşteri listelerinizi ve site ziyaretçilerinizi kitle sinyali olarak ekler, marka aramalarını gerektiğinde marka hariç tutmalarıyla ayırır, son URL genişletmesini sitenizin yapısına göre ayarlarız. Sonuçları kampanyanın kendi raporuyla değil, toplam satış ve müşteri verinizle karşılaştırarak değerlendiririz.
Kimler için?
- Dönüşüm ölçümü sağlam kurulmuş e-ticaret siteleri
- Birden çok Google kanalında tek bütçeyle görünmek isteyen markalar
- Arama kampanyalarının ötesinde büyüme yolu arayan hesaplar
- Fiziksel mağazasına ziyaret çekmek isteyen işletmeler
Neleri kapsıyor?
Dönüşüm hedefi düzeni
Kampanyanın optimize edeceği dönüşümleri seçer, mümkünse satış değerini veya potansiyel müşteri kalitesini sisteme aktarırız.
Öğe grupları
Başlık, açıklama, görsel, logo ve videoları ürün veya hizmet temalarına göre ayrı gruplar halinde hazırlarız.
Kitle sinyalleri
Müşteri listeleri, site ziyaretçileri ve özel segmentlerle sisteme başlangıç yönü veririz; sinyallerin hedeflemeyi sınırlamadığını hesaba katarak kurgularız.
Marka ve URL kontrolü
Marka hariç tutmaları, negatif kelime listeleri ve son URL genişletmesi ayarlarıyla kampanyanın nerede ve hangi sayfayla görüneceğini sınırlarız.
Raporlama
Öğe performansı, kanal dağılımı ve arama terimi içgörülerini inceleyerek zayıf öğeleri yeniler, bütçeyi gruplar arasında dengeleriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Ölçüm kontrolü
Dönüşüm işlemlerini, değer aktarımını ve varsa ürün feed'i bağlantısını kontrol eder, sorunları kampanyayı açmadan önce düzeltiriz.
- 02
Kurgu
Temalara göre öğe gruplarını ve kitle sinyallerini planlar, marka ve URL kısıtlarını belirleriz.
- 03
Öğrenme dönemi
Kampanya ilk açıldığında sistemin veri toplaması için sık ve büyük değişikliklerden kaçınır, harcamayı ve sorgu kalitesini izleriz.
- 04
İyileştirme
Düşük performanslı öğeleri değiştirir, değer hedeflerini kademeli ayarlar ve arama kampanyalarıyla çakışmayı kontrol ederiz.
Merak edilenler.
Performance Max arama kampanyalarımın yerini alır mı?
Her zaman değil. Kullanıcının araması arama kampanyanızdaki bir kelimeyle birebir aynıysa genellikle arama kampanyası öncelik alır; diğer durumlarda iki kampanya aynı aramalar için yarışabilir. Çoğu hesapta ikisini görev paylaşımı net olacak şekilde birlikte kullanırız.
Hangi kanalda ne kadar harcandığını görebilir miyim?
Performance Max raporları zamanla daha ayrıntılı hale gelse de klasik arama kampanyası kadar şeffaf değildir. Mevcut kanal, öğe ve arama terimi raporlarını düzenli inceler, gördüklerimizi size sade bir dille aktarırız.
Görsel ve videom yoksa kampanya açılabilir mi?
Açılabilir ama önermeyiz. Video eklenmezse Google mevcut öğelerden otomatik video oluşturabilir ve bu videolar markanızı iyi temsil etmeyebilir. Ekibimiz kampanyaya uygun görselleri ve kısa videoları üretebilir.