Dönüşüm izleme kurulumu
Otomatik teklif stratejileri, onlara verdiğiniz dönüşüm verisi kadar iyi çalışır. Neyin gerçekten iş getirdiğini doğru ölçmeden optimizasyona başlamayız.
Hizmet hakkında
Dönüşüm izleme, Google Ads'e hangi tıklamanın işinize yaradığını söyleyen sistemdir. Yanlış kurulduğunda iki tür zarar verir: ya gerçek satışlar hiç görünmez ve kampanya kör yönetilir ya da teşekkür sayfasının yenilenmesi gibi olaylar çift sayılır ve sistem, başarılı sandığı ama iş getirmeyen trafiğe bütçe akıtır. Devraldığımız hesaplarda en sık karşılaştığımız sorun budur. Hesap yapısı ne kadar düzgün olursa olsun, ölçüm hatalıysa kararlar da hatalı olur.
Kurulumda önce işinizin gerçek hedeflerini birlikte tanımlarız: tamamlanan satış, gönderilen form, reklamdan veya sitedeki numaradan yapılan arama, WhatsApp tıklaması. Bunları Google etiketi ya da Tag Manager ile kurar, birincil ve ikincil dönüşüm ayrımını yapar, sayım ayarını her işlemin doğasına göre seçeriz. Uygun durumlarda geliştirilmiş dönüşümleri açar, satışı telefonda veya mağazada kapanan işletmeler için çevrimdışı dönüşüm aktarımını planlarız. Her kurulumu yayından önce test ederiz.
Kimler için?
- Dönüşüm sütununda hiç veri görmeyen veya anlamsız veri gören hesaplar
- Akıllı teklif stratejisine geçmeye hazırlanan işletmeler
- Satışı telefonda, WhatsApp'ta veya yüz yüze kapanan firmalar
- Analytics ile Google Ads verileri birbirini tutmayan siteler
Neleri kapsıyor?
Hedef tanımı
Hangi işlemin satış, hangisinin ara adım olduğunu belirler, dönüşüm değerlerini işinizin ekonomisine göre önerip tanımlarız.
Etiket kurulumu
Google etiketini veya Tag Manager kapsayıcısını kurar, form, tıklama ve satın alma olaylarını güvenilir tetikleyicilerle bağlarız.
Arama ve WhatsApp
Reklamdaki arama öğesinden gelen aramaları, sitedeki telefon ve WhatsApp bağlantısı tıklamalarını ayrı dönüşümler olarak izleriz.
Geliştirilmiş dönüşümler
Form veya satın almada paylaşılan e-posta gibi bilgileri karma haline getirerek aktaran bu özellikle ölçüm kaybını azaltırız.
Çevrimdışı aktarım
Satışı sonradan kapanan işletmelerde, potansiyel müşterinin sonucunu Google Ads'e geri aktaracak bir düzen planlarız.
Test ve belge
Her dönüşümü test eder, neyin nasıl sayıldığını anlatan kısa bir ölçüm belgesi hazırlayıp size teslim ederiz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Ölçüm planı
İş hedeflerinizi, sitenizin altyapısını ve satış sürecinizi inceleyip hangi işlemin nasıl ölçüleceğini yazılı bir plana dökeriz.
- 02
Kurulum
Etiketleri ve tetikleyicileri kurar, çerez izni çözümünüzle uyumu kontrol eder, gerekirse yazılımcınıza net teknik talimat iletiriz.
- 03
Doğrulama
Önizleme modunda ve gerçek testlerle her dönüşümün bir kez ve doğru değerle sayıldığını teyit ederiz.
- 04
İzleme
Yayından sonra dönüşüm verisini Analytics ve sizin kayıtlarınızla karşılaştırır, sapma görürsek nedenini bulup düzeltiriz.
Merak edilenler.
Hangi dönüşüm birincil olmalı?
Birincil dönüşümler, teklif stratejisinin optimize ettiği işlemlerdir; buraya yalnızca işinize gerçekten değer katan işlemleri koyarız. Sayfa görüntüleme veya sepete ekleme gibi ara adımlar ikincil kalır; raporda görünür ama teklif kararını yönlendirmez.
WhatsApp mesajları dönüşüm sayılabilir mi?
WhatsApp butonuna tıklama ölçülebilir, ancak kişinin gerçekten mesaj gönderip göndermediği bu yolla bilinemez. Bu nedenle tıklamayı ayrı bir dönüşüm olarak izler, mümkünse birincil hedefi form veya arama gibi daha güçlü bir işlemle destekleriz.
Çerez izni vermeyen ziyaretçiler hiç ölçülmüyor mu?
İzin vermeyen ziyaretçiler için tam ölçüm yapılamaz. İzin Modu doğru kurulduğunda Google bu boşluğun bir kısmını modellemeyle tahmin edebilir. Kurulumu izin tercihlerine uygun yapar, raporlarda bu sınırı açıkça belirtiriz.