Reklam metni yazımı
İyi bir reklam metni yalnızca tıklatmaz, doğru kişiyi tıklatır. Arayanın sorusuna cevap veren, sayfanızın karşılayabileceği bir vaatle yazarız.
Hizmet hakkında
Google'da reklam metni, arama sonucundaki birkaç satırdan ibarettir; kullanıcı bu satırlara bakıp birkaç saniyede karar verir. Duyarlı arama reklamlarında tek bir metin değil, Google'ın farklı kombinasyonlarla birleştireceği bir başlık ve açıklama havuzu yazarsınız. Bu nedenle her başlık hem tek başına anlamlı olmalı hem de diğerleriyle yan yana geldiğinde tekrar etmemeli ya da çelişmemelidir. Rastgele yazılmış başlıklar, anlamsız birleşimlerle karşılaşmaya yol açar.
Yazarken önce kelime grubunun arama niyetini ve rakiplerin aynı sonuç sayfasında ne söylediğini inceleriz. Başlıklara aranan ifadeyi, sizi ayıran somut özelliği, güven unsurunu ve net bir çağrıyı dağıtırız. Yasal veya marka gereği her zaman görünmesi gereken ifadeleri sabitleme ile belirli konuma yerleştiririz; gereksiz sabitlemenin reklamın esnekliğini azalttığını bildiğimiz için bunu sınırlı tutarız. Abartılı iddialar, gereksiz büyük harf ve noktalama gibi politika sorunlarından da kaçınırız.
Kimler için?
- Reklamları tıklanan ama dönüşmeyen hesaplar
- Reklam gücü düşük görünen kampanyalar
- Yeni bir hizmet veya kampanya için metin ihtiyacı olanlar
- Reklam metinlerini kendi yazan ve dışarıdan bir göz isteyen ekipler
Neleri kapsıyor?
Başlık havuzu
Her reklam grubu için kelime, fayda, güven ve çağrı başlıklarını dengeli dağıtan, birbirini tekrar etmeyen bir havuz yazarız.
Açıklamalar
Başlığa sığmayan bilgiyi, hizmet kapsamını ve bir sonraki adımı anlatan net ve kısa açıklamalar hazırlarız.
Öğe metinleri
Site bağlantıları, açıklama metinleri ve yapılandırılmış snippet'ler için reklamın bilgisini tamamlayan kısa metinler yazarız.
Sabitleme kararı
Zorunlu ifadeleri gereken konuma sabitler, geri kalan başlıkları Google'ın test edebileceği şekilde serbest bırakırız.
Politika kontrolü
Abartılı iddia, gereksiz büyük harf, yanıltıcı ifade ve marka kullanımı açısından metni yayından önce kontrol ederiz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Niyet ve rakip analizi
Kelime grubunun arama niyetini ve aynı aramada görünen rakip reklamları inceleyerek farklılaşma noktalarını çıkarırız.
- 02
Taslak
Başlık ve açıklama havuzunu yazar, her metnin hangi amaca hizmet ettiğini belirten notlarla onayınıza sunarız.
- 03
Yayın ve test
Onaylanan metinleri yükler, öğe performans raporu ve dönüşüm verisiyle hangi mesajların öne çıktığını izleriz.
- 04
Yenileme
Zayıf kalan başlıkları değiştirir, iyi çalışan mesajları yeni varyasyonlarla geliştirir, metinleri sezona göre güncelleriz.
Merak edilenler.
Reklam gücü yüksek olursa reklam daha iyi mi çalışır?
Reklam gücü, metinlerin çeşitliliği ve alakası hakkında yardımcı bir göstergedir; doğrudan bir performans ölçüsü değildir. Puanı yükseltmek için anlamsız başlıklar eklemek yerine dönüşüm verisine bakarak karar veririz.
Reklam metninde fiyat veya indirim yazabilir miyiz?
Yazabilirsiniz, ancak bilgi açılış sayfasıyla birebir uyumlu ve güncel olmalıdır. Sayfada olmayan bir indirim, reklamın reddedilmesine ve kullanıcının güvenini kaybetmesine yol açabilir. Kampanya bittiğinde metni de güncelleriz.
Metinler yayından önce onayımdan geçer mi?
Evet. Hiçbir metin onayınız olmadan yayına girmez. Sektörünüze özgü terimler veya yasal olarak bulunması gereken ifadeler varsa taslak aşamasında bunları sizinle netleştiririz. Onayladığınız metinlerin son halini de ayrıca dosya olarak paylaşırız.