Landing page (açılış sayfası) tasarımı
Açılış sayfası tek bir iş yapar: reklamı tıklayan kişiyi form doldurmaya, aramaya ya da satın almaya yönlendirir.
Hizmet hakkında
Reklama tıklayan bir kişiyi sitenizin ana sayfasına göndermek, onu kalabalık bir mağazanın girişinde yalnız bırakmak gibidir. Menüler, kampanyalar ve kurumsal yazılar arasında aradığını bulamazsa geri döner. Açılış sayfası ise reklamdaki vaadin devamıdır: aynı başlık, aynı teklif, tek bir eylem çağrısı ve kararı kolaylaştıran kanıtlar.
Tasarıma metinden başlarız. Ziyaretçinin ilk ekranda neyi, kime ve neden sunduğunuzu anlaması gerekir. Ardından itirazları yanıtlayan bölümler, sık sorulan sorular ve güven unsurları gelir. Sayfayı mobilde hızlı açılacak şekilde hazırlar, formu yalnızca gerçekten gereken alanlarla sınırlar ve dönüşüm ölçümünü yayından önce test ederiz. Farklı kitleler için ayrı sayfa sürümleri hazırlayıp reklamlarla eşleştirmek de mümkündür. Yayından sonra gelen ilk verilere bakarak sayfayı adım adım sadeleştirmeye ve güçlendirmeye devam ederiz.
Kimler için?
- Google veya Meta reklamlarına trafik gönderen işletmeler
- Tek bir ürün, hizmet ya da etkinliği tanıtmak isteyenler
- Kayıt, teklif ya da randevu toplamak isteyen markalar
- Ana sitesi kampanyaya uygun olmayan firmalar
Neleri kapsıyor?
Dönüşüm odaklı metin
Başlığı, alt başlığı, fayda maddelerini ve eylem çağrısını reklam mesajıyla uyumlu, sade ve itirazları yanıtlayan bir dille yazarız.
Mobil öncelikli tasarım
Sayfayı önce telefon ekranı için kurgular, butonları başparmakla kolay tıklanacak boyutta ve görünür konumda yerleştiririz.
Kısa ve doğru form
Yalnızca satış için gereken bilgileri isteriz; KVKK aydınlatma metnini ve gerekiyorsa açık rıza onay kutusunu forma ekleriz.
Hız ve teknik kontrol
Görselleri sıkıştırır, gereksiz kodları ayıklar; sayfanın yavaş bağlantılarda da hızlı açılmasını ve farklı tarayıcılarda doğru görünmesini sağlarız.
Ölçüm kurulumu
Form gönderimi, arama tıklaması ve WhatsApp butonu gibi eylemleri GA4 ve reklam platformlarında dönüşüm olarak tanımlayıp test ederiz.
Test için sürümler
İstenirse farklı başlık, teklif veya görsel içeren alternatif sürümler hazırlar, trafiği bölüp hangisinin daha iyi çalıştığını ölçeriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef ve trafik kaynağı
Sayfanın tek hedefini, trafiğin hangi reklamdan ve kitleden geleceğini, ziyaretçinin hangi soruyla geldiğini belirleriz.
- 02
Metin ve tel çerçeve
Önce bölüm sırasını ve metni içeren bir taslak hazırlar, içerik onaylandıktan sonra görsel tasarıma geçeriz.
- 03
Tasarım ve geliştirme
Marka kimliğinize uygun tasarımı uygular, formu, ölçüm etiketlerini ve teşekkür sayfasını kurup farklı cihazlarda deneriz.
- 04
Yayın ve takip
Sayfayı reklamlarla eşleştirip yayına alır, ilk verilere ve ısı haritalarına bakarak metin ve yerleşimde düzeltmeler öneririz.
Merak edilenler.
Açılış sayfası nerede yayınlanır?
Kendi alan adınızın altında, ayrı bir adreste veya alt alan adında yayınlanabilir. Mevcut site altyapınızı inceleyip sorunsuz yolu öneririz. Sayfa ve kaynak dosyalar size teslim edilir; ileride başka bir ekiple de güncelleyebilirsiniz.
Açılış sayfası aramalarda da görünür mü?
Açılış sayfaları genellikle reklam trafiği için kurulur ve tek bir eyleme odaklanır. Aramada görünmesi hedefleniyorsa içeriği daha kapsamlı tutmak gerekir. Sayfanın hangi amaçla kurulacağını baştan konuşur, yapıyı buna göre kurgularız.
Her reklam için ayrı sayfa mı gerekir?
Gerekmez; ama farklı kitlelere farklı teklifler sunuyorsanız ayrı sayfalar daha tutarlı bir deneyim sağlar. Kurumsal müşteri ile bireysel müşteri aynı soruyla gelmez. Hangi ayrımın değerli olduğuna reklam yapınıza bakarak birlikte karar veririz.