Reklam metni yazarlığı (copywriting)
Reklamın görseli durdurur, metni ikna eder. Ürününüzün müşteriye ne kazandırdığını kısa, dürüst ve test edilebilir cümlelere döken reklam metinleri yazıyoruz.
Hizmet hakkında
İyi bir reklam metni ürün özelliklerini sıralamaz; okuyanın kafasındaki soruya cevap verir. Bunun için önce müşterinin neyi dert ettiğini, neden tereddüt ettiğini ve sizi neden seçmesi gerektiğini netleştiririz. Copywriting dediğimiz iş, kısaca bu cevabı birkaç satıra sığdırma işidir. Bu sırada müşterinin kendi kullandığı kelimeleri toplarız; ikna eden cümleler çoğu zaman yorumlardan ve satış görüşmelerinden çıkar.
Her kampanya için tek metin değil, farklı açılardan yazılmış seçenekler hazırlarız: fiyat avantajını, kolaylığı, güveni ya da aciliyeti öne çıkaran versiyonlar. Böylece reklam yöneticisi hangi mesajın tuttuğunu veriyle görebilir. Abartılı vaatlerden, yanıltıcı karşılaştırmalardan ve platform politikalarına takılabilecek dilden kaçınırız; reddedilen reklam hem zaman hem bütçe kaybıdır. Metinler Meta, Google, açık hava ve basılı işler için ayrı ayrı, her mecranın uzunluk ve üslup beklentisine göre yazılır.
Kimler için?
- Reklam veren ama metni son dakikada yazılan işletmeler
- Aynı mesajı uzun süredir kullanıp etkisini yitiren kampanyalar
- Yeni ürün veya hizmet lansmanı yapan markalar
- Reklamları sık sık politika nedeniyle reddedilen hesaplar
- Broşür, afiş ve açık hava işleri için kısa ve güçlü metin arayanlar
Neleri kapsıyor?
Mesaj çerçevesi
Ürünün kime, hangi sorunu çözdüğünü ve neden sizden alınması gerektiğini anlatan, tüm reklam metinlerine temel olan kısa belge.
Açı varyasyonları
Aynı ürün için fiyat, kolaylık, güven ve aciliyet gibi farklı açılardan yazılmış, birbiriyle karşılaştırılarak test edilebilen metin setleri.
Mecraya göre biçim
Meta reklamlarında ana metin ve başlık, Google'da karakter sınırına uyan başlık ve açıklamalar, basılı işlerde kısa ve okunur ifadeler.
Harekete geçirici çağrı
Okuyandan ne beklendiğini açıkça söyleyen, reklam butonu ve açılış sayfasıyla uyumlu kapanış cümleleri.
Politika ve dil kontrolü
Abartılı vaat, yanıltıcı ifade ve platform kurallarına takılabilecek kelimelerin yayından önce ayıklanması.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Brif ve müşteri dili
Ürün bilgisini, kampanya hedefini ve müşteri yorumlarını inceleriz; müşterinin kendi kullandığı kelimeleri not ederiz.
- 02
Açıların belirlenmesi
Hangi mesajların deneneceğine birlikte karar veririz; her açı için ayrı bir başlık ve metin ailesi oluşturulur.
- 03
Yazım ve onay
Metinler görsel taslağıyla birlikte sunulur, böylece gerçek reklam görünümünde değerlendirilir; düzeltmeler tek listede toplanır.
- 04
Sonuçla güncelleme
Kampanya verileri geldikçe zayıf kalan metinleri değiştirir, iyi çalışan mesajı yeni varyasyonlarla geliştiririz.
Merak edilenler.
Ürünümüzü tanımadan nasıl yazacaksınız?
Tanımadan yazmayız; işe ürünü ve müşteriyi tanımakla başlarız. Satış ekibinizle kısa bir görüşme, sık gelen sorular ve müşteri yorumları bize katalogdan daha fazlasını anlatır. Teknik bilgiler yayından önce sizin onayınıza sunulur.
Bir kampanya için kaç metin seçeneği hazırlanır?
Sayı kampanyanın bütçesine ve test planına göre değişir. Düşük bütçede çok sayıda varyasyon veriyi böler ve hiçbiri anlamlı sonuç vermez; bu durumda daha az ama birbirinden net ayrılan açılarla başlamayı öneririz. Kapsam teklifte belirtilir.
Metinler reklam reddini önler mi?
Riski azaltır ama son kararı platform verir. Bilinen politika hassasiyetlerine dikkat eder; sağlık, finans ve kişisel özelliklere değinen konularda daha temkinli bir dil kullanırız. Ret durumunda gerekçeye göre metni yeniden düzenleriz.