Google Alışveriş (Shopping) reklamları
Alışveriş reklamlarında kelimeden çok ürün verisi belirleyicidir. Feed'inizi düzgün hale getirir, kampanyayı ürün grubu ve kârlılık mantığıyla yönetiriz.
Hizmet hakkında
Bir ürünü arayan kullanıcı çoğu zaman metin reklamlardan önce görselli ürün kutularına bakar. Google Alışveriş reklamları bu alanda ürününüzü görseli, fiyatı ve mağaza adıyla gösterir. Burada anahtar kelime seçmezsiniz; Google, Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün verisini okuyarak hangi aramada hangi ürünü göstereceğine kendisi karar verir. Eksik başlık, yanlış kategori veya sitedekinden farklı bir fiyat, ürünün hiç gösterilmemesine ya da yanlış aramalarda çıkmasına yol açar. Bu nedenle başarı büyük ölçüde feed kalitesine bağlıdır.
Çalışmaya Merchant Center hesabınızın ve ürün verilerinizin sağlığını kontrol ederek başlarız. Ardından ürünleri kategori, marka, kâr marjı veya performansa göre gruplara ayırır, standart Alışveriş kampanyası mı yoksa Performance Max mı kullanılacağına hedefinize göre karar veririz. Arama terimlerini izleyip alakasız sorguları negatif kelimeyle eler, satış getirmeyen ürünlere bütçe akmasını engelleriz. Kâr marjı bilginizi paylaşırsanız bütçeyi ciroya değil kârlılığa göre yönlendiririz.
Kimler için?
- Kendi sitesinden satış yapan e-ticaret işletmeleri
- Geniş ürün kataloğu olan perakendeciler
- Fiyatıyla rekabet edebilen ürünlerini öne çıkarmak isteyen markalar
- Metin reklamlardan yeterli satış alamayan online mağazalar
Neleri kapsıyor?
Feed ve hesap kontrolü
Reddedilen ürünleri, eksik özellikleri ve fiyat ya da stok uyuşmazlıklarını tespit edip öncelikli bir düzeltme listesi çıkarırız.
Ürün grubu yapısı
Ürünleri kategori, marka veya kârlılığa göre bölerek her gruba ayrı teklif ve bütçe yönetimi uygularız.
Kampanya türü seçimi
Standart Alışveriş kampanyası ile Performance Max arasında kontrol ve otomasyon dengesine göre, hedefinize uygun olanı seçeriz.
Negatif kelimeler
Ürününüzle ilgisiz, ikinci el, ücretsiz veya yedek parça gibi niyetleri arama terimleri raporundan izleyip dışarıda bırakırız.
Ürün başlığı iyileştirme
Başlıklara marka, model, renk ve beden gibi kullanıcının aradığı bilgileri ekleyerek ürünün doğru aramalarda görünmesine yardım ederiz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Veri denetimi
Merchant Center'daki ürün sorunlarını, sitedeki fiyat ve stok bilgisini, iade ve kargo ayarlarını birlikte kontrol ederiz.
- 02
Yapı kurulumu
Ürün gruplarını belirler, kampanya ayrımını ve bütçe paylaşımını kârlılık bilginize göre planlarız.
- 03
Yayın ve izleme
Gösterim alamayan ürünleri, çok harcayıp satmayan ürünleri ve arama terimlerini yayından sonra düzenli takip ederiz.
- 04
Ölçeklendirme
Satış getiren gruplara bütçeyi kaydırır, yeterli veri oluştuğunda hedef ROAS gibi değer odaklı teklif stratejilerine geçeriz.
Merak edilenler.
Alışveriş reklamı için Merchant Center şart mı?
Evet. Ürün verileriniz Merchant Center üzerinden Google'a gönderilir ve hesabın Google Ads ile bağlanması gerekir. Hesabınız yoksa kurulumunu yaparız; ürün verisinin derinlemesine düzenlenmesi feed optimizasyonu hizmetimizde ele alınır.
Ürünlerim neden reddediliyor?
Sık görülen nedenler fiyat veya stok bilgisinin sitedekiyle uyuşmaması, eksik ürün kimlikleri, kurallara uymayan görseller ve iade ya da iletişim bilgilerinin eksik olmasıdır. Sorunları Merchant Center'daki açıklamalara göre tek tek ele alırız.
Yalnızca pazaryerinde satıyorum, Alışveriş reklamı verebilir miyim?
Alışveriş reklamları ürünün kendi sitenizdeki sayfasına yönlenir. Yalnızca pazaryerinde satıyorsanız pazaryerinin kendi reklam araçları daha uygun olabilir. Kendi siteniz de varsa iki kanalı birlikte planlarız.