Anahtar kelime araştırması
Doğru kelime, sizin işinizi anlatma biçiminiz değil, müşterinin arama kutusuna yazdığı ifadedir. Araştırmayı uygulanabilir bir sayfa ve içerik planıyla teslim ederiz.
Hizmet hakkında
İşletmeler kendi işlerini genellikle sektör diliyle anlatır; müşteri ise sorununu kendi kelimeleriyle arar. Bir firmanın endüstriyel mutfak ekipmanı dediği şeyi kullanıcı restoran ocağı fiyatları diye arayabilir. Anahtar kelime araştırması bu iki dil arasındaki farkı kapatır: hangi ifadelerin arandığını, bu aramaların arkasında hangi niyetin bulunduğunu ve hangilerinde gerçekçi bir şansınız olduğunu ortaya koyar.
Araştırmayı Search Console'daki mevcut arama verileriniz, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, sonuç sayfalarının incelenmesi ve müşteri sorularınızla birlikte yaparız. Bulduğumuz ifadeleri bilgi arayan, karşılaştıran ve satın almaya hazır kullanıcı niyetine göre ayırır, aynı niyete hizmet edenleri kümeler halinde gruplarız. Sonuçta her kümenin hangi mevcut sayfaya ait olduğunu veya hangi yeni sayfayı gerektirdiğini gösteren bir plan çıkar. Hacim tahminlerinin yaklaşık olduğunu ve araçlara göre değiştiğini de açıkça belirtiriz.
Kimler için?
- Yeni bir web sitesi veya yeni hizmet sayfaları planlayan işletmeler
- Blog yazıyor ama arama trafiği alamayan siteler
- Hangi konulara yatırım yapacağına karar vermek isteyen ekipler
- Arama reklamları için de sağlam bir kelime listesi isteyenler
Neleri kapsıyor?
Mevcut veri analizi
Search Console'da sitenizin zaten gösterim aldığı aramaları çıkarır, kolay kazanım fırsatlarını öne alırız.
Kelime keşfi
Planlama araçları, sonuç sayfası önerileri, ilgili aramalar ve müşteri sorularından geniş bir ifade listesi oluştururuz.
Niyet sınıflandırması
Her ifadeyi bilgi, karşılaştırma veya satın alma niyetine göre etiketleyip uygun sayfa türünü belirleriz.
Kümeleme
Aynı sonuç sayfasını paylaşan ifadeleri bir araya getirerek tek sayfada hedeflenebilecek konu kümeleri oluştururuz.
Sayfa planı
Kümeleri mevcut sayfalarla eşleştirir, yeni açılması gereken sayfaları ve öncelik sırasını bir tabloda gösteririz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Tanışma
Hizmetlerinizi, müşteri profilinizi, satış önceliklerinizi ve çalıştığınız bölgeleri öğrenerek araştırmanın sınırlarını çizeriz.
- 02
Toplama
Farklı kaynaklardan ifadeleri toplar, alakasız olanları ayıklar ve kalan listeyi arama verileriyle zenginleştiririz.
- 03
Analiz
Niyet, rekabet ve iş değeri açısından ifadeleri değerlendirir, kümelere ayırır ve sayfalarla eşleştiririz.
- 04
Teslim
Sonucu sade bir tablo ve özet raporla teslim eder, içerik ve sayfa planını sizinle birlikte önceliklendiririz.
Merak edilenler.
Arama hacmi düşük kelimeler önemsiz mi?
Hayır. Hacmi düşük ama niyeti net ifadeler, örneğin belirli bir ürün modeli veya şehir ile hizmet birleşimi, çoğu zaman daha kolay görünürlük kazanır ve müşteriye dönüşme olasılığı yüksektir. Planı yalnızca hacme göre değil, iş değerine göre kurarız.
Bu araştırma reklam kampanyaları için de kullanılabilir mi?
Evet. Niyet sınıflandırması ve kümeler, Google Ads kampanya yapısı için iyi bir başlangıç verir. Ancak reklam tarafında negatif kelimeler ve eşleme türleri gibi ek kararlar gerekir; bunları reklam ekibimizle birlikte planlarız.
Araştırma ne zaman yenilenmeli?
Yeni hizmet eklediğinizde, farklı bir bölgeye açıldığınızda veya arama davranışında belirgin bir değişim gördüğünüzde güncellenmelidir. Düzenli SEO çalışmasında kelime listesi her dönem Search Console verisiyle yeniden gözden geçirilir.