Marka kimliği kılavuzu (brand book)
Brand book, markanızın kullanım kılavuzudur. Ekibiniz, matbaanız ya da yeni çalışacağınız bir ajans markayı aynı kurallarla, tahmine yer bırakmadan kullanır.
Hizmet hakkında
Marka büyüdükçe onu kullanan kişi sayısı da artar: satış ekibi sunum hazırlar, bayi tabela yaptırır, matbaa katalog basar. Herkes kendi yorumunu kattığında logo esner, renkler kayar, yazı karakterleri değişir. Marka kimliği kılavuzu bu sorunun pratik çözümüdür. Neyin nasıl yapılacağını ve özellikle neyin yapılmayacağını görsel örneklerle tek bir belgede toplar.
Kılavuzda logonun güvenli alanı ve en küçük kullanım boyutu, renklerin baskı ve ekran kodları, yazı hiyerarşisi, fotoğraf ve ikon tarzı, yanlış kullanım örnekleri ve uygulama şablonları yer alır. İsterseniz marka sesine dair yazım ilkeleri de eklenir. Kılavuzu hem okunabilir bir PDF hem de dışarıdan gelen taleplere hızla gönderebileceğiniz, logo ve şablonların bulunduğu düzenli bir dosya paketi olarak teslim ederiz. Böylece yeni bir tedarikçiyle çalışmaya başladığınızda markayı her seferinde baştan anlatmak zorunda kalmazsınız.
Kimler için?
- Birden fazla ekip, şube veya bayiyle çalışan markalar
- Farklı ajans ve matbaalarla çalışan pazarlama ekipleri
- Kimliği yeni tamamlanmış ve kurallarını yazıya dökmek isteyen şirketler
- Kimliği zamanla dağılmış, düzene sokulması gereken markalar
Neleri kapsıyor?
Logo kullanım kuralları
Güvenli alan, en küçük boyut, zemin seçimleri, tek renk kullanımlar ve yapılmaması gereken uygulamalar görsel örneklerle anlatılır.
Renk ve tipografi
Kurumsal renklerin tüm kodları, kullanım oranları, yazı karakterleri ve başlık ile metin hiyerarşisi örneklerle tanımlanır.
Görsel dil
Fotoğraf seçimi, ikon tarzı, grafik öğeler ve sayfa düzeni ızgarası gibi markanın karakterini taşıyan unsurların kuralları belirlenir.
Uygulama örnekleri
Kırtasiye, sunum, sosyal medya, tabela ve araç gibi temas noktalarında doğru kullanımı gösteren örnek sayfalar hazırlanır.
Marka sesi bölümü
İsteğe bağlı olarak markanın hitap biçimi, kullanılacak ve kaçınılacak ifadeler gibi yazım ilkeleri kılavuza eklenir.
Dosya paketi
Kılavuzla birlikte logolar, renk tanımları ve şablonlar düzenli klasörlerde, düzenlenebilir kaynak dosyalarıyla teslim edilir.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Mevcut durumun toplanması
Kullanımdaki tüm logo dosyaları, renkler ve materyaller toplanır; tutarsızlıklar ve eksik kalan kararlar listelenir.
- 02
Kuralların netleştirilmesi
Belirsiz konularda sizinle karar verilir; örneğin hangi renk tonu esas alınacak, hangi logo versiyonu nerede kullanılacak.
- 03
Kılavuzun tasarımı
Kurallar sade bir dille yazılır, her kural doğru ve yanlış kullanım örnekleriyle kolay taranan sayfalara yerleştirilir.
- 04
Teslim ve güncelleme
Kılavuz ve dosya paketi teslim edilir; markaya yeni uygulamalar eklendikçe kılavuzun güncellenmesi planlanabilir.
Merak edilenler.
Kimliğimiz başka bir ajansta yapıldı, kılavuzu siz hazırlayabilir misiniz?
Evet. Mevcut kaynak dosyalarınızdan yola çıkarak kuralları belgeleyebiliriz. Dosyalar eksikse önce logoyu ve renkleri netleştirir, ardından kılavuzu hazırlarız. Burada hedef kimliği değiştirmek değil, kurallarını yazıya dökmektir.
Kılavuz basılı mı olur, dijital mi?
Genellikle ekranda okunabilir ve kolay paylaşılabilir bir PDF olarak hazırlanır. İsterseniz baskıya uygun bir versiyonunu da üretebiliriz. Asıl önemli olan kılavuzun güncel kalması ve markayı kullanan herkese ulaşmasıdır.
Kılavuz ne kadar ayrıntılı olmalı?
İhtiyaca göre değişir. Küçük bir işletme için logo, renk ve yazıyı anlatan kısa bir rehber yeterlidir. Bayi ağı olan bir markada tabela, araç ve mağaza uygulamaları da ayrıntılı tanımlanmalıdır. Kapsamı birlikte belirleriz.