Meta Pixel ve Conversions API kurulumu
Reklamın neyi getirdiğini bilmeden optimizasyon yapılamaz. Pixel ve Conversions API'yi birlikte kurar, olayları tekilleştirir ve veri kalitesini düzenli kontrol ederiz.
Hizmet hakkında
Meta'nın algoritması, reklamı kime göstereceğine sitenizden gelen olaylara bakarak karar verir. Pixel tarayıcıda çalışan bir koddur; reklam engelleyiciler, çerez tercihleri ve tarayıcı kısıtlamaları yüzünden bazı olayları kaçırabilir. Conversions API ise aynı olayları sunucunuzdan doğrudan Meta'ya gönderir ve bu boşluğun bir kısmını kapatır. Eksik veriyle çalışan bir kampanya, aslında satış getiren reklamı zayıf sanıp durdurabilir.
İkisi birlikte çalıştığında her olaya ortak bir kimlik verilir; böylece Meta aynı satışı iki kez saymaz. Kurulum yöntemini sitenizin altyapısına göre seçeriz: hazır e-ticaret altyapılarında platformun kendi entegrasyonu, özel yazılımlarda sunucu taraflı Tag Manager veya geliştirici ekibinizle doğrudan bağlantı. Müşteri bilgileri karma (hash) işleminden geçirilerek gönderilir. Hangi verinin hangi izinle gönderileceğini çerez onayı ve KVKK gereklilikleriyle birlikte planlarız.
Kimler için?
- Satışları reklam panelinde eksik görünen e-ticaret siteleri
- Form veya randevu dönüşümlerini ölçemeyen hizmet firmaları
- Pixel kurulu olduğu hâlde verisine güvenemeyen işletmeler
- Sunucu taraflı ölçüme geçmek isteyen pazarlama ekipleri
Neleri kapsıyor?
Olay planı
Satın alma, sepete ekleme, form gönderimi ve WhatsApp tıklaması gibi ölçülecek olayları ve taşıyacakları değer bilgisini önceden yazılı hâle getiririz.
Pixel kurulumu
Pixel'i doğrudan veya Tag Manager üzerinden kurar, standart olayları doğru sayfalarda ve doğru anlarda tetiklenecek şekilde ayarlarız.
Conversions API bağlantısı
Altyapınıza uygun yöntemle sunucu taraflı bağlantıyı kurar, olayların Pixel ile aynı adlar ve parametrelerle gitmesini sağlarız.
Tekilleştirme
Tarayıcı ve sunucudan gelen aynı olaya ortak bir olay kimliği atarız; böylece satışlar çift sayılmaz ve raporlar şişmez.
Eşleşme kalitesi ve izin
Olay yöneticisindeki eşleşme kalitesi ve uyarıları inceler, kurulumu çerez onay aracınızla uyumlu çalışacak şekilde düzenleriz.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Altyapı incelemesi
Sitenizin yazılımını, mevcut kodları ve ödeme akışını inceler, çift kurulum veya eksik olay gibi sorunları listeleriz.
- 02
Kurulum
Pixel ve Conversions API'yi seçilen yöntemle kurar, olay adlarını ve parametreleri olay planına göre eşleştiririz.
- 03
Test senaryoları
Test olayları aracıyla gerçek senaryoları deneriz; satın alma, form ve sepet olaylarının tek ve doğru değerle geldiğini doğrularız.
- 04
İzleme
Kurulumdan sonra veri kalitesini takip eder, site güncellemelerinde bozulan olayları sizinle birlikte düzeltiriz.
Merak edilenler.
Pixel varken Conversions API'ye neden ihtiyaç var?
Tarayıcı tarafındaki ölçüm, engelleyiciler ve gizlilik ayarları nedeniyle bazı olayları kaçırabilir. Sunucu taraflı bağlantı bu kaybı azaltır ve Meta'nın optimizasyon için daha tutarlı veri almasını sağlar. İkisini tekilleştirerek birlikte kullanmak yaygın ve önerilen yaklaşımdır.
Kurulum için sitemin yazılımına erişim gerekiyor mu?
Genellikle evet. Hazır altyapılarda yönetim paneli erişimi çoğu zaman yeterlidir ve kurulum eklenti üzerinden yapılır. Özel yazılımlarda geliştiricinizle birlikte çalışır, gönderilecek olayları ve parametreleri teknik bir dokümanla tarif ederiz.
Bu kurulumla ölçüm kusursuz olur mu?
Hayır. İzin vermeyen ziyaretçiler, cihaz değiştiren kullanıcılar ve platformun ilişkilendirme kuralları nedeniyle bir miktar fark her zaman kalır. Amaç kusursuzluk değil, karar verebileceğiniz kadar güvenilir ve tutarlı veridir.