Dönüşüm ve satış reklamları
Tıklama değil sonuç peşindeyiz. Dönüşüm kampanyalarında Meta'ya neyi bulmasını istediğinizi doğru olayla anlatır, bütçeyi satış ve randevu getiren reklamlara yönlendiririz.
Hizmet hakkında
Meta'ya sitenize trafik getirmesini söylerseniz tıklamaya meyilli kişileri bulur; satın alma getirmesini söylerseniz satın alma olasılığı yüksek kişileri arar. Dönüşüm kampanyalarının gücü bu ayrımda yatar. Ancak sistemin doğru öğrenebilmesi için ölçülen olayın gerçek olması ve yeterli sıklıkta gerçekleşmesi gerekir. Yanlış sayılan bir olay, sistemi yanlış kişileri aramaya yönlendirir ve bütçe sessizce boşa gider.
Kuruluma optimizasyon olayının seçimiyle başlarız. Satış sayısı azsa sepete ekleme gibi bir ara olayla başlayıp veri biriktikçe satış olayına geçmek mantıklı olabilir. Açılış sayfasının hızı, mobil görünümü ve ödeme akışı da kampanyanın parçasıdır; reklam ne kadar güçlü olursa olsun yavaş bir sayfa sonucu düşürür. Bütçeyi az sayıda, yeterince beslenen kampanyada toplar ve öğrenme aşamasına gereksiz müdahale etmeyiz.
Kimler için?
- Web sitesinden doğrudan satış yapan e-ticaret markaları
- Online randevu veya rezervasyon alan işletmeler
- Trafik kampanyalarından ziyaretçi alıp satış göremeyenler
- Teklif talebini sitesindeki formla toplayan hizmet firmaları
Neleri kapsıyor?
Optimizasyon olayı seçimi
Satış hacminize göre kampanyanın hangi olaya göre öğreneceğini belirler, veri arttıkça daha değerli olaya geçiş planını hazırlarız.
Ölçüm ön kontrolü
Pixel ve Conversions API olaylarının doğru değerle geldiğini kampanyadan önce kontrol eder, eksikleri tamamlarız.
Açılış sayfası incelemesi
Reklamın yönlendirdiği sayfanın hızını, mobil düzenini ve ödeme ya da form adımlarını inceler, dönüşümü zorlaştıran noktaları raporlarız.
Bütçe ve yapı planı
Bütçeyi gereğinden fazla kampanyaya bölmeden, sistemin öğrenebileceği sade bir yapı kurar ve ölçeklendirme adımlarını belirleriz.
Gelir odaklı raporlama
Dönüşüm maliyetini, sipariş değerini ve reklam harcamasının getirisini birlikte raporlar, kararları bu verilere göre alırız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Hedef ve birim ekonomisi
Ürün marjınızı, sipariş değerinizi ve kabul edilebilir müşteri edinme maliyetini konuşarak gerçekçi bir hedef belirleriz.
- 02
Teknik hazırlık
Ölçüm olaylarını ve açılış sayfasını kontrol eder, kampanyayı zayıflatacak teknik sorunları yayından önce gideririz.
- 03
Yayın ve öğrenme
Kampanyayı sade bir yapıyla başlatır, öğrenme döneminde sık değişiklik yapmadan performansı izleriz.
- 04
Ölçeklendirme
Hedef maliyette sonuç veren reklamlarda bütçeyi kademeli artırır, yeni kreatiflerle performansın sürmesini sağlarız.
Merak edilenler.
Satışım az, kampanya yine de öğrenebilir mi?
Az veriyle öğrenme yavaşlar ve sonuçlar dalgalı olur. Böyle durumlarda daha sık gerçekleşen bir ara olayla başlamak, bütçeyi tek kampanyada toplamak veya kitleyi genişletmek gibi yöntemlerle sistemin yeterli sinyal almasını sağlarız.
Reklam panelindeki satış neden kendi panelimden farklı?
Meta, reklamı gören veya tıklayan kişinin belirli bir süre içindeki satın almasını kendi ilişkilendirme kurallarıyla sayar. Sizin paneliniz ise tüm satışları gösterir. Bu farkı raporlarda açıklar, kararları her iki veriye bakarak veririz.
İlk dönemde sonuç alamazsam ne olur?
İlk dönem çoğu zaman test ve öğrenme dönemidir. Sonuçları açıkça paylaşır, neyin çalışmadığını ve nedenini anlatırız. Sorun ürün, fiyat veya sayfadaysa bunu da dürüstçe söyleriz; yalnızca reklamla çözülemeyecek konuları gizlemeyiz.