Rakip ve sektör analizi
Rakiplerinizin sosyal medyada neyi doğru, neyi eksik yaptığını inceleyip sizin için taklit değil, fark yaratacak fırsatları ortaya koyuyoruz.
Hizmet hakkında
Rakip analizi denince çoğu kişinin aklına takipçi sayılarını karşılaştırmak gelir. Oysa asıl değerli bilgi sayıların arkasındadır: rakipler hangi konuları anlatıyor, hangi formatlarda daha çok yorum alıyor, müşterileri yorumlarda neden şikâyet ediyor ve kimsenin değinmediği hangi sorular ortada kalıyor. Bu sorulara verilen yanıtlar, sizin nerede farklılaşabileceğinizi ve hangi alanda boşuna yarışa girdiğinizi gösterir.
Bu çalışmada sizinle birlikte belirlediğimiz doğrudan ve dolaylı rakiplerin hesaplarını, içerik türlerini, paylaşım düzenini, görsel dilini, kampanyalarını ve topluluk iletişimini inceleriz. Herkese açık reklam kütüphanelerinden rakiplerin yayındaki reklamlarına da bakarız. Sonuçta size bir kopya listesi değil; sektörde doymuş alanları, boş kalan fırsatları ve markanızın farklılaşabileceği noktaları gösteren bir rapor sunarız. Çalışmada yalnızca herkese açık bilgileri kullanırız; rakip hesaplara yönelik hiçbir müdahale yapmayız.
Kimler için?
- Yeni bir pazara veya bölgeye giren işletmeler
- Rakiplerinin sosyal medyada neden daha görünür olduğunu merak eden markalar
- Strateji çalışması öncesinde sektör resmini görmek isteyen firmalar
- Kampanya fikirlerinin rakiplerle benzeşmesinden çekinen pazarlama ekipleri
Neleri kapsıyor?
Rakip listesi
Doğrudan rakiplerin yanında aynı müşteriye farklı çözüm sunan dolaylı rakipleri ve örnek alınabilecek markaları da belirleriz.
İçerik incelemesi
Rakiplerin paylaştığı konuları, formatları, paylaşım ritmini ve hangi içeriklerin daha fazla etkileşim aldığını karşılaştırırız.
Görsel ve ses karşılaştırması
Renk, tasarım tarzı, video dili ve metin üslubunu yan yana koyarak markanızın ayrışabileceği alanları gösteririz.
Reklam kütüphanesi taraması
Platformların herkese açık reklam kütüphanelerinden rakiplerin yayındaki reklam mesajlarını ve tekliflerini inceleriz.
Yorum ve müşteri sesi
Rakip hesaplardaki yorumlardan müşterilerin sık sorduğu soruları, şikâyetleri ve karşılanmamış beklentileri çıkarırız.
Fırsat özeti
Bulguları sizin için uygulanabilir önerilere dönüştüren, önceliklendirilmiş kısa bir eylem listesiyle raporu tamamlarız.
Nasıl ilerliyoruz?
- 01
Kapsamı belirleme
İncelenecek rakipleri, platformları ve dönemi sizinle birlikte seçer, analizin hangi soruya yanıt arayacağını netleştiririz.
- 02
Veri toplama
Herkese açık profilleri, paylaşımları, yorumları ve reklam kütüphanelerini sistematik bir tabloda kayıt altına alırız.
- 03
Yorumlama
Toplanan verileri karşılaştırarak sektördeki kalıpları, tekrarlanan hataları ve boş kalan içerik alanlarını belirleriz.
- 04
Rapor sunumu
Raporu görsel örneklerle birlikte anlatır, önerileri markanızın kaynak ve önceliklerine göre birlikte sıralarız.
Merak edilenler.
Rakiplerimizin reklam bütçesini öğrenebilir miyiz?
Hayır, rakiplerin harcadığı bütçe herkese açık bir bilgi değildir. Reklam kütüphanelerinden hangi reklamların ne zamandır yayında olduğunu ve hangi mesajları kullandıklarını görebiliriz; bu da stratejileri hakkında anlamlı ipuçları verir.
Rakiplerin başarılı içeriklerini kopyalamamızı mı önerirsiniz?
Hayır. Kopyalamak markanızı rakibin gölgesinde bırakır. Bir içeriğin neden işe yaradığını anlamaya çalışır, aynı ihtiyaca kendi ürününüz, kendi sesiniz ve kendi görsel dilinizle nasıl yanıt verebileceğinizi gösteririz.
Analiz ne sıklıkla yenilenmeli?
Sektörünüzün hızına bağlıdır. Hareketli sektörlerde dönemsel kısa güncellemeler faydalı olur; daha durağan sektörlerde ise yeni bir strateji dönemine girerken veya pazarda önemli bir değişiklik olduğunda yenilemek yeterlidir.